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마케팅 스페셜리스트 맹명관의 책. 이 책에는 위기와 결핍 앞에 당당히 마주한 수많은 인물과 기업들의 이야기가 담겨 있다. 저자는 이러한 사례들을 통해 우리가 가진 결핍이 약점이 아닌 성공의 기회일 수 있다는 점을 피력한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그- 결핍의 시대를 직시하다

Part 1. 결핍이란? : 채울 수 있는 공간
결핍은 궁핍이 아니라 기대다
다시, 다윗의 시대다
코끼리를 내 인생의 냉장고에 넣으려 한다면
냉장고 안의 코끼리를 꺼내려 한다면
네오 퓨처, 우리가 꿈꾸는 오아시스는 어디쯤인가?

Part 2. 무엇으로 채울 것인가? : 세상과 허그하고 상상과 리그하라
당신은 목표 발견형인가, 목표 추구형인가?
당신의 꿈과 세상의 목표를 융합하라
비워진 공간의 크기만큼 기회가 온다
통찰력이 바꾼 결핍의 성공 모델
실패하라, 단 포기하지 말고 반올림하라

Part 3. 결핍 에너지의 패자 부활 신화 : 돌밭 뒤의 꽃길 걷다
절망의 디트로이트, 희망을 발견하다
일본의 미래를 보려면 아메요코로 가라
싼 자존심, 시계 왕국을 지키다
아사히야마 동물원에서 꼭 보아야 할 것
듀폰, 퇴행의 발상을 하다
신흥 거인, 혁신의 바벨을 들다
스폰서도, 광고도 없는 마스터스의 희귀한 성공학
글로벌 ICT 강자들은 왜 금융회사를 꿈꾸는가?
판도라의 상자, 화웨이의 R&D를 열어라

Part 4. 어떻게 타오를 것인가? : 바닥을 치고 오르는 힘으로 반전하라
반전 없는 청춘은 짝퉁 청춘이다
본질을 잃으면 진보도 퇴보도 없다
멘탈이 강해야 성공에 오른다
결핍을 어떻게 반전시킬 것인가?
천재처럼 놀라

Part 5. 결핍을 마케팅하라 : 결핍은 스토리다, 스토리로 승부하라
결핍 속 자아 찾기
독수리처럼 멀리보고 물고기처럼 살피라
상식을 뒤엎는 자포스의 무한 서비스
궁상맞은 아이디어를 최고의 자산으로 만들라
성공의 로드맵, 지혜에게 길을 묻다
이기려면 스피드, 고삐를 죄라
결핍을 예측하는 시나리오를 만들라
평범함을 거부하고 특별함으로 승부하라

에필로그- 결핍세대가 결핍 세대에게: 결핍 에너지로 성공의 에스컬레이터를 타라
감사의 말
참고 기사 및 문헌

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