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제1부 마케팅의 전반적 이해
제1장 마케팅개념의 이해
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 관리철학의 발전
3. 마케팅의 중요성과 적용범위
4. 마케팅기능과 마케팅관리
제2장 전략적 시장계획
1. 전략적 시장계획(Strategic Market Planning)
2. 제품수준에서의 마케팅계획

제2부 마케팅기회의 분석
제3장 마케팅환경분석
1. 내적 환경요인
2. 외적 환경요인
제4장 마케팅정보시스템과 마케팅조사
1. 마케팅정보시스템(Marketing Information System)
2. 마케팅조사(Marketing Research)

제3부 소비자행동분석 및 표적시장 선택
제5장 소비재 및 산업재 구매행동의 이해
1. 소비자 구매행동의 유형
2. 구매의사결정과정(The Buying Decision Making Process)
3. 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
4. 산업재 구매행동
제6장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
1. 시장세분화(Market Segmentation)
2. 표적시장 선택(Market Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

제4부 마케팅믹스의 개발 및 관리
제7장 제품관리
1. 제품의 개념과 구성요소
2. 제품의 분류
3. 제품의사결정
제8장 브랜드자산의 개념 및 관리
1. 브랜드자산의 의미와 중요성
2. 브랜드자산의 체계적 관리
3. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
제9장 신제품 개발과 제품수명주기관리
1. 신제품 개발(New Product Development)
2. 제품수명주기관리(Product Life Cycle Management)
제10장 촉진(마케팅 커뮤니케이션)전략
1. 마케팅 커뮤니케이션 과정
2. 촉진예산 결정
3. 촉진믹스의 결정
4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
제11장 촉진의 수단들 : 광고, PR
1. 광고
2. PR(Public Relations)
제12장 촉진의 수단들 : 판매촉진, 인적판매
1. 판매촉진(Sales Promotion)
2. 인적판매(Personal Selling)
제13장 유통관리 : 유통경로의 설계와 물적유통
1. 가치전달네트워크(the Value Delivery Network) 관점에 기반한 공급체인(supply chain) 관리
2. 유통경로의 개념과 필요성
3. 유통경로의 구조(Organization of Marketing Channels)
4. 유통경로 설계과정
5. 경로갈등의 관리
6. 물적유통(Physical Distribution)
제14장 유통관리 : 소매상과 도매상
1. 소매상의 정의와 기능
2. 소매업의 유형
3, 도매상
제15장 가격의 결정과 관리
1. 가격결정에 영향을 미치는 주요 요인들
2. 가격결정의 목표
3. 가격결정방법
4. 가격전략의 실행 및 최종가격결정

제5부 마케팅영역의 확장
제16장 서비스마케팅
1. 서비스의 정의
2. 서비스의 특성
3. 서비스의 분류
4. 서비스마케팅전략의 수립
5. 서비스마케팅의 세 가지 유형
6. 서비스품질의 관리

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30분 마케팅 = 30-minute marketing : 도쿄대 20년 마케팅 강의를 한 권에 모두 담았다! 30분 마케팅 = 30-minute marketing : 도쿄대 20년 마케팅 강의를 한 권에 모두 담았다! 2018 / 지음: 아베 마코토 ; 옮김: 오시연 / 길벗
「3가지 질문」만으로 실적이 오르는 질문형영업 「3가지 질문」만으로 실적이 오르는 질문형영업 2015 / 지음: 아오키 다케시 ; 옮김: 이아랑 / 인스토리
팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다 : 사람들의 지갑을 여는 아이디어는 어떻게 탄생할까? 팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다 : 사람들의 지갑을 여는 아이디어는 어떻게 탄생할까? 2012 / IGM세계경영연구원 지음 / 아이지엠세계경영연구원
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마케팅원론 = Principles of marketing 마케팅원론 = Principles of marketing 2010 / 안광호 ; 하영원 ; 박흥수 공저 / 학현사
로빈후드 마케팅 : 기업전략에서 발견한 10가지 공익마케팅 법칙 로빈후드 마케팅 : 기업전략에서 발견한 10가지 공익마케팅 법칙 2015 / 지음: 캐티야 안드레센 ; 옮김: 박세연 / 나남
(보통마케터 안병민의) 마케팅 리스타트 = Marketing restart : 지금 다시 시작하는 마케팅 스터디 (보통마케터 안병민의) 마케팅 리스타트 = Marketing restart : 지금 다시 시작하는 마케팅 스터디 2015 / 안병민 지음 / 책비
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믹스 = MIX 믹스 = MIX 2022 / 지음: 안성은 / 더퀘스트:
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마케팅 : 이론과 사례 = Principles of marketing : theory and practice 마케팅 : 이론과 사례 = Principles of marketing : theory and practice 2011 / 안운석 ; 장형섭 공저 / 대진

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

휠체어를 타는 친구 휠체어를 타는 친구 2009 / 지음: 졸프리드 뤽 ; 옮김: 김라합 ; 그림: 송진헌 / 보리
(현대)경제학원론 (현대)경제학원론 2003 / 김대식 ; 노영기 / 박영사
경영학원론 = Management 경영학원론 = Management 2010 / 이필상 ; 이만우 ; 정순진 공저 / 法文社
마케팅 원리 = Principles of marketing 마케팅 원리 = Principles of marketing 2010 / 박찬수 [지음] / 法文社
경영학원론 = Business and management 경영학원론 = Business and management 2011 / 임창희 저 / 학현사
마케팅 : 이론과 사례 = Principles of marketing : theory and practice 마케팅 : 이론과 사례 = Principles of marketing : theory and practice 2011 / 안운석 ; 장형섭 공저 / 대진
돈 되는 인터넷 쇼핑몰 창업 & 운영노하우 돈 되는 인터넷 쇼핑몰 창업 & 운영노하우 2004 / 현이주 ; 박현수 [공]저 / 영진닷컴
빌게이츠 @ 생각의 속도 : 디저털 신경망 비즈니스 빌게이츠 @ 생각의 속도 : 디저털 신경망 비즈니스 1999 / 빌 게이츠 지음 ; 이규행 감역 ; 안진환 역 / 청림출판
(최연소 토플 만점자의)영어비결 : 영어로 꿈꾸기 (최연소 토플 만점자의)영어비결 : 영어로 꿈꾸기 2004 / 장승원 지음 / 반석출판사
컨벤션전시원론 컨벤션전시원론 2006 / 란다 J. 몽고메리 ; 산드라 K. 스트릭 지음 ; 김흥렬 ; 손정미 옮김 / 백산출판사
대화 대화 2003 / 구현정 지음 / 인디북
(HACKERS)TOEFL READING (HACKERS)TOEFL READING 2003 / DAVID CHO 지음 / 해커스어학연구소
경영학 연습 경영학 연습 2010 / 정순진 저 / 法文社
현대무역의 이해 = Introduction to international trade 현대무역의 이해 = Introduction to international trade 2013 / 윤기관 ; 오근엽 ; 구종순 ; 문희철 공저 / 法文社

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