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지금 그리고 앞으로 왜 로컬이 중요한지, 로컬 브랜딩이란 무엇인지, 어떻게 하면 매력적인 로컬 브랜드를 만들 수 있는지를 알려준다. 로컬 브랜드의 용어와 개념에서부터 출발해서 로컬 브랜드 개발 전략인 브랜드 강화 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 재창조 전략을 다루고 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

추천사 이것이 로컬 브랜드다
프롤로그 매력적인 '우리 로컬'을 만들자!

1 지금은 '로컬'시대
2 '로컬 브랜딩'이란 무엇인가
3 로컬 브랜드 개발 전략
4 로컬다움 발견하기
5 로컬만의 콘텐츠 만들기
6 인간을 이해하는 로컬 공간 및 인프라
7 지속가능한 로컬 거버넌스 전략
8 통합적인 로컬 브랜드 소통 전략

에필로그 4차 산업혁명과 로컬의 부흥
미주

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

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