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예술계에서 자신의 입지를 확고히 한 거장 32명을 비즈니스 관점에서 철저하게 분석한 책.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

PART 1. 마케팅의 기술 : 세상을 뒤집어 버린 마케팅
01. 언론을 발칵 뒤집은 ‘슈퍼스타 마케팅’ : 앤디 워홀
02. 충격과 공포의 마케팅 : 데미언 허스트
03. 전략적 ‘차별화 마케팅’ : 파블로 피카소
04. 대중을 이해시키지 않는 ‘괴짜 마케팅’ : 살바도르 달리
05. 치고 빠지는 ‘게릴라 마케팅’ : 키스 해링
06. 발상을 뒤집는 ‘반전의 마케팅’ : 클래스 올덴버그
07. 욕망을 채우는 ‘사치 마케팅’ : 제프 쿤스
08. 이슈를 활용한 ‘유혹 마케팅’ : 백남준
09. 최소 비용, 최대 효과 ‘북Book 마케팅’ : 나라 요시토모
10. 기업과 함께하는 ‘아트 마케팅’ : 무라카미 다카시

PART 2. 열정의 기술 : 헌신과 애증의 기술
11. 숭고와 헌신의 대상 선정 : 빈센트 반고흐
12. 자기 정복을 위한 반복의 기술 : 미켈란젤로 부오나로티
13. 거인의 어깨에 올라타라 : 장 미쉘 바스키아
14. 시기와 질투는 최고의 찬사다 : 로이 리히텐슈타인
15. 삶의 태도를 재정립하라 : 앨리슨 래퍼
16. 직관과 이성을 통한 혼의 완성 : 잭슨 폴락
17. 상처를 승화시킨 애증의 기술 : 프리다 칼로
18. 또 다른 나, 물아일체 : 척 클로스
19. 자신의 고통을 강점화시켜라 : 쿠사마 야요이
20. 가리고 싶은 상처를 토해 내라 : 트레이시 에민
21. 사람들의 편견과 야유를 뒤집어 버려라 : 조지아 오키프

PART 3. 생각의 기술 : 새로운 정의와 표현의 기술
22. 저항을 예술로 바꾸다 : 마르셀 뒤샹
23. 금지된 욕망을 표현하다 : 구스타프 클림트
24. 극사실주의에서 모호함으로 : 르네 마그리트
25. 고객이 원하는 것을 간파하다 : 알폰스 무하
26. 상식을 뒤집어 버리다 : 피에로 만초니
27. 규범과 질서를 파괴하다 : 마우리치오 카텔란
28. 향수와 감성을 자극하다 : 플로렌타인 호프만
29. 세상을 향한 코믹 패러디 : 페르난도 보테로
30. 스마트하게 생각하다 : 줄리안 오피
31. 감히 상상도 하지 못할 일을 벌이다 : 마크 퀸
32. 판타지의 세계로 대중을 초대하다 : 론 뮤익

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괴짜 예술가들의 별난 마케팅 : 상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략 괴짜 예술가들의 별난 마케팅 : 상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략 2017 / 지음: 최정훈 / 팬덤북스
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