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김근배 숭실대학교 경영학 교수의 책. 저자는 SERI CEO에서 인기리에 진행한 ‘끌리는 컨셉의 법칙’의 콘텐츠를 바탕으로 국내외 다양한 마케팅 사례를 수집하고 한국 기업 실무자의 성공과 실패담을 취합해 한 권의 책으로 펴냈다.

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법칙 0 왜 컨셉인가?
법칙 1 컨셉은 ‘일이관지’하게
법칙 2 컨셉력=차별성×필요성
법칙 3 오감으로 확인하게 하라
법칙 4 하나의 키워드로 콕 찍어라
법칙 5 기대감을 높여라
법칙 6 좋아 보이는 것을 실제로 좋게 만들어라
법칙 7 이로움과 해로움, 둘 다 살펴라
법칙 8 PASS를 차별화하라
법칙 9 상징으로 브랜드에 의미를 부여하라
법칙 10 색형동물촉
법칙 11 스토리를 개발하라
법칙 12 감각의 비빔밥을 만들어라
법칙 13 친숙한 개념으로 컨셉을 KISS하라
법칙 14 소비자 눈높이의 언어로 말하라
법칙 15 지시와 암시가 보완되게 하라
법칙 16 숨은 사회적 욕구를 헤아려라
법칙 17 모든 법칙들을 무시하고 자신의 법칙을 만들라

에필로그
요약
주석

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잘되는 장사는 전단지부터 다르다 : 매출로 이어지는 전단지 기획 노하우 35 잘되는 장사는 전단지부터 다르다 : 매출로 이어지는 전단지 기획 노하우 35 2016 / 안혜령 지음 / 알에이치코리아
그 매장은 어떻게 매출을 두 배로 올렸나 : 사람이 몰리는 매장의 영업 비밀 그 매장은 어떻게 매출을 두 배로 올렸나 : 사람이 몰리는 매장의 영업 비밀 2017 / 지음: 이춘재 / 갈매나무
해결 할 프로덕트 해결 할 프로덕트 2023 / 지음: 에티엔 가르부글리 ; 옮김: 김의석 / 길벗
브랜드가 되어 간다는 것 : 나는 하루에 한번 [나]라는 브랜드를 만난다 브랜드가 되어 간다는 것 : 나는 하루에 한번 [나]라는 브랜드를 만난다 2019 / 지음: 강민호 / 턴어라운드 컨설팅그룹
브랜드가 되어 간다는 것 : 나는 하루 한번, [나]라는 브랜드를 만난다 브랜드가 되어 간다는 것 : 나는 하루 한번, [나]라는 브랜드를 만난다 2019 / 지음: 강민호 / 턴어라운드
공공 브랜드란 무엇인가 공공 브랜드란 무엇인가 2023 / 외 지음: 김유경 / 한경사
브랜드, 행동경제학을 만나다= Brand: 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 브랜드, 행동경제학을 만나다= Brand: 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 2021 / 지음: 곽준식 / 갈매나무
끌리는 컨셉의 법칙 = Laws of attractive concept : 세계적 히트 상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17 끌리는 컨셉의 법칙 = Laws of attractive concept : 세계적 히트 상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17 2016 / 김근배 지음 / 중앙북스
브랜드 인문학 : 잠재된 표현 욕망을 깨우는 감각 수업 브랜드 인문학 : 잠재된 표현 욕망을 깨우는 감각 수업 2018 / 지음: 김동훈 / 민음사
요즘 애들에게 팝니다 : 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드 13 요즘 애들에게 팝니다 : 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드 13 2020 / 지음: 김동욱 / 청림출판
브랜드로부터 배웁니다 : 일에 대한 관점도, 삶을 위한 태도도 브랜드로부터 배웁니다 : 일에 대한 관점도, 삶을 위한 태도도 2023 / 지음: 김도영 / 위즈덤하우스
노 브랜드 시대의 브랜드 전략 : 플랫폼이 당신의 브랜드를 먹어 치우기 전에 알아야 할 것들 노 브랜드 시대의 브랜드 전략 : 플랫폼이 당신의 브랜드를 먹어 치우기 전에 알아야 할 것들 2020 / 지음: 김병규 / 미래의창
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플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가: 파타고니아에서 이케아까지, 그린슈머를 사로잡은 브랜드의 플라스틱 인사이트를 배운다 플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가: 파타고니아에서 이케아까지, 그린슈머를 사로잡은 브랜드의 플라스틱 인사이트를 배운다 2021 / 지음: 김병규 / 미래의창
다르게 보는 눈 : 팔리는 브랜드로 살아남는 한 끗 차이 다르게 보는 눈 : 팔리는 브랜드로 살아남는 한 끗 차이 2020 / 지음: 김상률 / 쏭북스

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