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광고학을 공부하는 학생들과 이 분야에 실무적.학문적 관심을 가지고 있는 일반인, 업계 종사자들을 위한 개론서. 광고에 대한 기본 개념과 광고의 역사부터 광고 효과 조사까지 광고에 관한 전반적인 이론과 실무를 예시 자료와 함께 꼼꼼하게 다루고 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

책을 펴내며

1부 광고의 이해와 기본 개념
1장 광고란 무엇인가?
광고의 정의와 특성
광고와 마케팅
광고의 종류
2장 광고의 기능과 역할
커뮤니케이션 기능
마케팅적 기능
경제적 기능
사회적 기능
윤리적 문제
3장 광고의 역사
서구의 광고 역사
우리나라의 광고 역사
4장 광고 산업
광고주
광고 대행사
매체
광고 산업 관련 회사 및 조직

2부 광고와 마케팅
5장 광고와 마케팅 관계
마케팅의 정의
마케팅 관리 철학의 변화
마케팅 컨셉트와 광고 전략
시장 접근 전략
통합적 마케팅 커뮤니케이션
6장 소비자 청중의 이해
소비자 구매 행동에 영향을 미치는 요소
구매 의사 결정 과정

3부 광고 커뮤니케이션
7장 광고 커뮤니케이션 과정
커뮤니케이션 작동 과정
광고 커뮤니케이션 모형
광고 메시지 심리적 처리 과정
8장 광고 메시지 지각과 기억
지각
지각 조직화 원칙
기억 정보 처리 모형
9장 광고 설득: 태도의 형성과 변용
태도의 정의
태도 변용 모형
광고 태도

4부 광고 캠페인 기획 과정
10장 광고 기획 과정
광고 기획의 특성
광고 기획 과정
11장 광고 상황 분석과 목표 설정
상황 분석
문제점과 기회 도출
광고 목표의 설정
표적 청중의 정의

5부 광고 크리에이티브
12장 광고 메시지 전략
광고 메시지 전략 도출 과정
크리에이티브 전략의 종류
13장 광고 전술: 소구, 모델, 배경 음악
카피 플랜
메시지 소구 방법의 선택
메시지 구조
광고 정보원의 선택
광고 음악의 사용
14장 광고 전술: 매체별 표현 방법
창의적인 표현 방법의 도출
효과적인 광고 컨셉트 표현의 원칙
메시지 제시 방법
인쇄 광고 크리에이티브 원칙
방송 광고 크리에이티브 원칙
광고 메시지 전술의 평가

6부 광고 매체 전략
15장 광고 매체 계획
매체 계획이란?
매체 계획 과정
16장 매체 전략: 매체 종류의 선택
매체 효과에 영향을 주는 요소들
광고 매체의 종류 및 특성
17장 매체 믹스 선택
매체 비히클 선택시 고려할 질적 요인
매체 노출 효과의 예측

7부 광고 효과의 평가
18장 광고 조사
광고 효과 조사
광고 효과 측정 변수
광고 효과 조사 방법

참고문헌
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발견이 전부다 : 인생이 만든 광고, 광고로 배운 인생 발견이 전부다 : 인생이 만든 광고, 광고로 배운 인생 2018 / 지음: 권덕형 / 샘터
광고는 왜 10대를 좋아할까? : 10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것 광고는 왜 10대를 좋아할까? : 10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것 2014 / 샤리 그레이든 글 ; 미셸 라모로 그림 ; 김루시아 옮김 / 오유아이
브랜디드 콘텐츠 = Branded contents : 광고 다음의 광고 브랜디드 콘텐츠 = Branded contents : 광고 다음의 광고 2016 / 김운한 지음 / 나남
광고의 모든 것 : 광고의 역사부터 애드테크까지 광고의 모든 것 : 광고의 역사부터 애드테크까지 2024 / 지음: 김재인 ; 그림: 위수연 / 그림씨
광고인의 생각 훔치기 : 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법 광고인의 생각 훔치기 : 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법 2019 / 지음: 김종섭 / Raon Book
자막 만들기 100가지 : 세계 프로들의 노하우 자막 만들기 100가지 : 세계 프로들의 노하우 2023 / 지음: 연희승 / 박영사
크리에이티브는 단련된다 크리에이티브는 단련된다 2019 / 지음: 이채훈 / 더퀘스트
광고의 이해 = Advertising principles and procedures 광고의 이해 = Advertising principles and procedures 2016 / 이혜갑 지음 / 이화출판
(청소년을 위한)광고 에세이: 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜 (청소년을 위한)광고 에세이: 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜 2022 / 지음: 정상수 / 해냄
기자들도 모르는 52가지 언론홍보 비밀: 뉴스 현장에서 발로 뛴 공무원의 생생한 기록 기자들도 모르는 52가지 언론홍보 비밀: 뉴스 현장에서 발로 뛴 공무원의 생생한 기록 2020 / 지음: 조경익 / 한울
홍보의 마법 스마트업 전쟁에서 살아남기 홍보의 마법 스마트업 전쟁에서 살아남기 2021 / 지은이: 태윤정 / 플랜비디자인
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광고의 8원칙 : 실전 광고학개론 광고의 8원칙 : 실전 광고학개론 2020 / 지음: 오두환 / 대한출판사
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브라질 광고와 문화 브라질 광고와 문화 2014 / 이승용 지음 / 산지니
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