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“사람들이 왜 이 물건을 살까?” “어떤 광고가 기억에 남을까?” “어떻게 더 많이 팔 수 있을까?” 등 영원히 풀리지 않을 것 같던 비즈니스맨의 고민과 궁금증을 인간의 뇌와 기업의 실제 뉴로마케팅 사례를 통해 명쾌하게 풀어낸다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

추천의 글_두뇌를 알면 더 많이 팔 수 있다
프롤로그_두뇌를 설득하기 위한 1조 달러

1부 사람에게 숨겨진 욕망의 뇌
1장 인간의 두뇌는 원시적이다
2장 다섯 가지 감각은 두뇌에서 작동한다
3장 베이비붐 세대, 엄청난 구매의 힘
4장 여성의 두뇌에 말을 걸다
5장 아주 특별한 엄마의 뇌
6장 뛰어난 공감 능력을 활용하라

2부 뇌를 어떻게 설득할 것인가
7장 뇌 속의 욕망을 끌어내는 뉴로마케팅
8장 소비자는 무엇을 원하는가
9장 브랜드, 소비자와 무슨 상관일까?
10장 제품, 어떤 점이 가장 효과적일까?
11장 포장, 눈에 확 띄게 하는 게 무엇일까?
12장 매장, 어떻게 진열을 바꿀까?
13장 광고, 효과를 높일 수 있는 방법은?
14장 스마트 미디어, 두뇌를 유혹하는 법

에필로그_무엇이 인간의 두뇌를 매혹하는가

[부록 1] 최첨단 신기술, 뉴로마케팅
[부록 2] 두뇌의 비밀

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

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