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마케터와 기획자는 항상 묻는다. “왜 저 제품은 팔리는데, 우리 것은 안 팔리는가? 무엇 때문일까?” 이것을 한 문장으로 줄이면 ‘왜 팔리는가?’이다. 소비자 입장에서 보면 ‘왜 샀을까?’가 된다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

저자의 글
서문 뇌과학으로 소비자의 맨얼굴을 벗기다

PART 01 마케터를 속이는 두 얼굴의 소비자
PART 02 소비자는 항상 판단의 지름길을 사용한다
PART 03 우리는 왜 비합리적 판단을 계속하는가
PART 04 인간 행동을 지배하는 진화의 법칙
PART 05 3에지 임팩트, '진짜 나'를 깨워라
PART 06 감정의 뇌를 유혹하는 10가지 전략

참고문헌

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2017년4
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