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한국 마케팅학회 회장직을 맡고 있는 브랜딩.마케팅 전문가 홍성태 교수의 저서. 이 책에서는 국가 브랜딩을 수행하고 있는 여러 해외 사례를 실어 국가 브랜딩에 대한 이해를 도왔고, 타자가 인식하는 우리 모습을 올바르게 알기 위한 아이디어 수집 과정을 담았다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

들어가는 글

1부 국가 브랜딩, 왜 중요한가
1 다른 나라의 슬로건
2 국가 브랜딩의 역할
3 우리의 한국과 그들이 보는 한국

2부 국가 이미지 조사를 위한 준비 과정
1 밑그림 그리기
2 면담에서 나온 외국인의 생각
3 국가군별 이미지 요약
4 설문조사 준비

3부 세계인은 한국을 어떻게 보는가
1 한국에 대한 지식
2 한국인
3 한국 사회
4 한국 문화
5 한국 관광
6 한국 비즈니스

4부 브랜딩 코리아
1 한국의 핵심 역량 : 9F
2 국가 브랜드 슬로건
3 한국의 이미지, 기적의 국가
4 국가 브랜드 이미지 향상을 위한 전략

나가는 글

부록

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

저는 브랜딩을 하는 사람입니다 : 브랜딩의 감을 잡아주는 가장 현실적인 기록 저는 브랜딩을 하는 사람입니다 : 브랜딩의 감을 잡아주는 가장 현실적인 기록 2024 / 지음: 허준 / 필름
계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 : 기억이 머무는 브랜드의 비밀 계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 : 기억이 머무는 브랜드의 비밀 2023 / 지음: 호소야 마사토 ; 옮김: 김소영 / 유엑스리뷰
브랜드 스토리 디자인 브랜드 스토리 디자인 2019 / 지음: 호소야 마사토 ; 옮김: 김현정 / Bmk
브랜드 스토리 디자인 브랜드 스토리 디자인 2019 / 지음: 호소야 마사토 ; 옮김: 김현정 / Bmk
영혼의 설계자: 브랜딩을 뛰어넘는 나이키 세계관의 비밀 영혼의 설계자: 브랜딩을 뛰어넘는 나이키 세계관의 비밀 2023 / 지음: 그레그 호프먼; 옮김: 이영래 / 다산북스
스토리의 과학 : 팔리는 브랜드에는 공식이 있다 스토리의 과학 : 팔리는 브랜드에는 공식이 있다 2021 / 지음: 킨드라 홀; 옮김: 이지연 / 윌북
스토리의 과학 : 팔리는 브랜드에는 공식이 있다 스토리의 과학 : 팔리는 브랜드에는 공식이 있다 2021 / 지음: 킨드라 홀; 옮김: 이지연 / 윌북
대한민국을 브랜딩하라 = Branding Korea : 성장의 열쇠, 국가 브랜딩에 있다 대한민국을 브랜딩하라 = Branding Korea : 성장의 열쇠, 국가 브랜딩에 있다 2014 / 지음: 홍성태 / momentum
그 회사의 브랜딩: 처음부터 잘난 브랜드는 없다 그 회사의 브랜딩: 처음부터 잘난 브랜드는 없다 2022 / 지음: 황조은 / 한국경제신문:
브랜드 아틀라스 : 브랜딩 마케팅 불변의 법칙 55 브랜드 아틀라스 : 브랜딩 마케팅 불변의 법칙 55 2011 / 앨리나 휠러, 조엘 카츠 지음 ; 한수영 옮김 / 시그마북스
브랜드 아틀라스 : 브랜딩 마케팅 불변의 법칙 55 브랜드 아틀라스 : 브랜딩 마케팅 불변의 법칙 55 2011 / 앨리나 휠러, 조엘 카츠 지음 ; 한수영 옮김 / 시그마북스
트렌드 헌터 = Trend hunter 트렌드 헌터 = Trend hunter 2010 / 제레미 구체 지음 ; 정준희 옮김 / 리더스북
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같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

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