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  • 브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀

  • 브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀

    발행연도 - 2012 / 곽준식 지음 / 갈매나무
    • 도서관 미추홀도서관
    • 자료실 [미추홀]일반자료실1
    • 부록 부록없음
    • 등록번호 KM0000297888
    • ISBN 9788993635317
    • 형태 335p. 23cm
    • 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
    • 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드

전체도서관 소장정보

소장정보 리스트입니다.
자료실 대출상태 반납예정일 청구기호 등록번호 자료예약 상호대차 책마중 정보출력
소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀을 행동경제학의 관점에서 추적하는 책. 소비자가 왜 그렇게 행동하고 판단(선택)하는지, 그로 인해 어떤 결과가 나타나는지에 초점을 맞추고, 이를 통해 시장을 선도하는 브랜드의 비밀을 밝힌다.
머리말 - 브랜드를 해석할 수 있는 즐거움

제1부 왜 행동경제학인가?
Take 1 인간을 바라보는 새로운 시선, 행동경제학
Take 2 행동경제학 관점에서 살펴본 구글과 애플의 성공 요인

제2부 가장 먼저 생각나는 브랜드의 비밀
Take 3 빠르다, 그래서 강하다 | 이용가능성 휴리스틱
Take 4 사람들은 왜 원조에 집착하는 걸까 | 대표성 휴리스틱
Take 5 무엇이 의사결정에 영향을 미치는가 | 기준점 휴리스틱
Take 6 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법 | 감정 휴리스틱

제3부 시장을 선도하는 브랜드의 힘
Take 7 손해에 민감한 인간의 심리 | 프로스펙트 이론
Take 8 욕망의 블랙홀 | 보유효과와 심리적 회계
Take 9 틀을 만들다, 틀에 갇히다 | 프레이밍효과
Take 10 고객을 유지하는 실용적인 전략|매몰비용효과

제4부 대세를 바꾸는 브랜드의 무기
Take 11 독점보다 경쟁이 좋은 이유 | 유인효과
Take 12 소비자의 선호도가 달라지는 지점 | 평가모드
Take 13 문제는 타이밍이다 | 절정-데미효과와 시기추론이론

제5부 끝까지 승자로 남는 브랜드의 전략
Take 14 합법적으로 이익을 추구하는 방식 | 최종제안게임과 공공재게임

맺음말 - 승자의 저주를 어떻게 극복할까?
참고문헌
회사「이벤트」기획백과 : 완벽한 성공 비결! 회사「이벤트」기획백과 : 완벽한 성공 비결! 2011 / 편저: 현대경영연구소 / 승산서관
브랜드 경험을 디자인하라 : 고객 경험 브랜딩의 이해와 전략 브랜드 경험을 디자인하라 : 고객 경험 브랜딩의 이해와 전략 2019 / 지음: 토마스 가드 ; 옮김: 최경남 / 유엑스리뷰(UX Review)
브랜드가 되어 간다는 것 : 나는 하루 한 번 [나]라는 브랜드를 만난다 : 마케터 강민호의 브랜드 에세이 브랜드가 되어 간다는 것 : 나는 하루 한 번 [나]라는 브랜드를 만난다 : 마케터 강민호의 브랜드 에세이 2019 / 저자: 강민호 / 턴어라운드
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McDonald's Korea 35 years brand story McDonald's Korea 35 years brand story 2023 / 지음: 강한기, 이경석 외; 사진: 아이레벨 스튜디오 / 코스토리랩
창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 2014 / 곽영식 지음 / 피앤씨미디어
창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 2014 / 곽영식 지음 / 피앤씨미디어
브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 2012 / 곽준식 지음 / 갈매나무
씽커벨 = Thinker bell : 작은 존재가 큰 변화를 일으키는 방법, 브랜딩 씽커벨 = Thinker bell : 작은 존재가 큰 변화를 일으키는 방법, 브랜딩 2024 / 지음: 권오형 , 김인철 , 이수경 / 지콜론북
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품격이 전부다 : 기업과 개인의 미래가 국가평판에 달려 있다! 품격이 전부다 : 기업과 개인의 미래가 국가평판에 달려 있다! 2017 / 지음: 김대영 ; 그림: 김준혁 / 매일경제신문사
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브랜드 인문학 : 잠재된 표현 욕망을 깨우는 감각 수업 브랜드 인문학 : 잠재된 표현 욕망을 깨우는 감각 수업 2018 / 지음: 김동훈 / 민음사
요즘 애들에게 팝니다 : 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드 13 요즘 애들에게 팝니다 : 90년생의 마음을 흔드는 마케팅 코드 13 2020 / 지음: 김동욱 / 청림출판
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패시브하우스 = Passive house : 설계 & 시공 디테일 : 건축물리를 적용한 친환경 건축을 제안하다 패시브하우스 = Passive house : 설계 & 시공 디테일 : 건축물리를 적용한 친환경 건축을 제안하다 2013 / 홍도영 지음 / 주택문화사
브랜드 비즈니스 : 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙 브랜드 비즈니스 : 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙 2015 / 데니스 리 욘 지음 ; 김태훈 옮김 / 더난
꿀잼 경제학 : 알면서도 손해 보는 당신을 위한 행동경제학! 꿀잼 경제학 : 알면서도 손해 보는 당신을 위한 행동경제학! 2015 / 포포 포로덕션 지음 ; 김지영 옮김 / 매일경제신문사
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도넛 경제학 : 폴 새뮤얼슨의 20세기 경제학을 박물관으로 보내버린 21세기 경제학 교과서 도넛 경제학 : 폴 새뮤얼슨의 20세기 경제학을 박물관으로 보내버린 21세기 경제학 교과서 2018 / 지음: 케이트 레이워스 ; 옮김: 홍기빈 / 학고재
패시브하우스 콘서트 = Passive house concert 패시브하우스 콘서트 = Passive house concert 2014 / 배성호 지음 / 주택문화사
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QR코드 마케팅 : 스마트폰 시대의 마케팅 기회 QR코드 마케팅 : 스마트폰 시대의 마케팅 기회 2011 / 김형택 지음 / e비즈북스
(쉽게 읽는)龍飛御天歌. 1 (쉽게 읽는)龍飛御天歌. 1 2006 / 윤석민 ; 유승섭 ; 권면주 [공]지음 / 박이정
(쉽게 읽는)龍飛御天歌. 2 (쉽게 읽는)龍飛御天歌. 2 2006 / 윤석민 ; 유승섭 ; 권면주 [공]지음 / 박이정
샤넬 전략 = Chanel strategy : 럭셔리 브랜드 No.1 샤넬의 마케팅 비법 샤넬 전략 = Chanel strategy : 럭셔리 브랜드 No.1 샤넬의 마케팅 비법 2011 / 나가사와 신야 편저 ; 스기모토 가나 지음 ; 이수미 옮김 / 랜덤하우스코리아
삼성 브랜드는 왜 강한가 : 대한민국 1등 삼성의 브랜드 관리 전략 삼성 브랜드는 왜 강한가 : 대한민국 1등 삼성의 브랜드 관리 전략 2009 / 신철호 ; 이화진 ; 하수경 [공] 지음 / 김앤김북스
고객의 마음을 훔쳐라 : 행동경제학을 활용한 매혹의 마케팅 & 서비스 고객의 마음을 훔쳐라 : 행동경제학을 활용한 매혹의 마케팅 & 서비스 2013 / 장정빈 지음 / 올림
좋아 보이는 것들의 비밀 : 보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙 좋아 보이는 것들의 비밀 : 보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙 2017 / 지은이:이랑주 / 인플루엔셜
사업을 한다는 것 사업을 한다는 것 2019 / 레이 크록 지음 ; 이영래 옮김 / 센시오
(장사의 신 김유진의) 장사는 전략이다 (장사의 신 김유진의) 장사는 전략이다 2020 / 김유진 지음 / 쌤앤파커스
백종원의 장사 이야기 백종원의 장사 이야기 2016 / 지음: 백종원 / 서울문화사
생각이 돈이 되는 순간 : 전세계가 열광한 빅히트 아이디어의 비밀 생각이 돈이 되는 순간 : 전세계가 열광한 빅히트 아이디어의 비밀 2019 / 지음: 앨런 가넷, 옮김: 이경남 / 알에이치코리아
볼드 : 새로운 풍요의 시대가 온다 볼드 : 새로운 풍요의 시대가 온다 2016 / 피터 디아만디스, 스티븐 코틀러 지음 , 이지연 옮김 / 비즈니스북스
브랜드가 되어 간다는 것: 마케터 강민호의 브랜드 에세이 브랜드가 되어 간다는 것: 마케터 강민호의 브랜드 에세이 2019 / 지음: 강민호 / 턴어라운드
초격차 : 넘볼 수 없는 차이를 만드는 격 초격차 : 넘볼 수 없는 차이를 만드는 격 2018 / 지음: 권오현, 정리: 김상근 / 쌤앤파커스
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원칙 원칙 2018 / 레이 달리오 지음; 고영태 옮김 / 한빛비즈

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2017년1
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