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저자가 그간 경험하고 교류한 수많은 프리미엄 브랜드의 성공 공통분모를 찾아 풀어냈다. 자본력과 물량공세 패러다임에서 벗어나 창의적인 아이디어로 도약하고 있는 브랜드의 생생한 마케팅 현장과, 성공 속 숨어 있는 정교한 마케팅 전략을 분석해 독자에게 새로운 기회와 통찰을 전해준다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그ㅣ‘그런 브랜드들’의 진화하는 마케팅 설계법

1장 차별화된 경험이 만드는 프리미엄
2장 프리미엄 브랜드란 무엇인가
3장 프리미엄 버거 쉐이크쉑 론칭
4장 확고하고 일관된 브랜드 철학
5장 프리미엄 브랜드를 만드는 디자인
6장 경험과 인식을 통해 쌓이는 프리미엄 가치
7장 컬래버레이션으로 높이는 프리미엄 시너지
8장 프리미엄 고객들을 엮어주는 커뮤니티 마케팅
9장 스토리텔링과 네이밍으로 시작되는 프리미엄 이미지
10장 오늘날 마케터로 살아남는 법

참고문헌

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