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마케터와 기획자는 항상 묻는다. “왜 저 제품은 팔리는데, 우리 것은 안 팔리는가? 무엇 때문일까?” 이것을 한 문장으로 줄이면 ‘왜 팔리는가?’이다. 소비자 입장에서 보면 ‘왜 샀을까?’가 된다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

저자의 글
서문 뇌과학으로 소비자의 맨얼굴을 벗기다

PART 01 마케터를 속이는 두 얼굴의 소비자
PART 02 소비자는 항상 판단의 지름길을 사용한다
PART 03 우리는 왜 비합리적 판단을 계속하는가
PART 04 인간 행동을 지배하는 진화의 법칙
PART 05 3에지 임팩트, '진짜 나'를 깨워라
PART 06 감정의 뇌를 유혹하는 10가지 전략

참고문헌

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마케팅은 생존이다 : 마케팅 대가 조서환의 리더를 위한 마케팅 실전전략 마케팅은 생존이다 : 마케팅 대가 조서환의 리더를 위한 마케팅 실전전략 2015 / 조서환 ; 추성엽 [공]지음 / 북스톤
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문화마케팅 입문 : 문화와 비즈니스를 연결하다 문화마케팅 입문 : 문화와 비즈니스를 연결하다 2015 / 지은이: 윤홍근 / 지식의날개
콜드 스타트 : 기업 가치를 결정짓는 네트워크의 과학 콜드 스타트 : 기업 가치를 결정짓는 네트워크의 과학 2023 / 지음: 앤드루 첸 ; 옮김: 홍경탁 / 알에이치코리아 :
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뉴노멀 시대의 마케팅 : 변화한 소비자를 어떻게 사로잡을 것인가 뉴노멀 시대의 마케팅 : 변화한 소비자를 어떻게 사로잡을 것인가 2016 / 최순화 지음 / 세종서적
영업의 미래 = (The future of sales) 영업의 미래 = (The future of sales) 2014 / 최용주, 김상범 [공]지음 / 올림
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