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이케아, 버진항공 등 글로벌기업이 보유한 스토리 자산을 담은 책. 60편의 흥미로운 에피소드로 구성돼 쉽게 읽을 수 있을 수 있는 이 책은, 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그 호랑이는 가죽을 남기고 브랜드는 스토리를 남긴다

브랜드 brand
혁신 innovation
아이디어 idea
실행 dilivery
리더 leader

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폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? : 대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략 폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? : 대중을 사로잡은 글로벌기업의 스토리 전략 2014 / 자일스 루리 지음 ; 이정민 옮김 / 중앙books(중앙북스)

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마케팅 천재가 된 맥스 마케팅 천재가 된 맥스 2013 / 제프 콕스, 하워드 스티븐스 저 ; 김영한, 김형준 옮김 / 위즈덤하우스
(21세기)윤리경영론 (21세기)윤리경영론 2004 / 김성수 저 / 三英社
기업의 사회적 책임(CSR) : 국제논의 동향 및 우리의 대응방안 기업의 사회적 책임(CSR) : 국제논의 동향 및 우리의 대응방안 2006 / 고동수 / 産業硏究院
멋진 신세계 멋진 신세계 2010 / 올더스 헉슬리 지음 ; 정승섭 옮김 ; 바나나몽스 그림 / 혜원출판사

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