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이 책은 창업을 위해 중국에 갔던 루나 아빠가 쇼핑몰 기획, 제품 생산, 기업 제휴 등 다양한 경험을 토대로 중국 진출을 위해 알아야 할 내용을 담았다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그

CHAPTER1 이젠 메이드 포 차이나이다
메이드 인 차이나 환영받다
중국식 글로벌화와 중국 속 글로벌 전쟁터
비싼 학원비 내고 중국 시장을 공부하다
아이디어와 기술로 승부하는 중국 시장?
나만의 착각, 중국에 필요한 것과 내가 할 수 있는 것
한발 뒤에서 보는 중국 시장, 소문만 듣고 판단하지 말고 실체를 보라
중국에서 창업하려면 스티브 잡스처럼 차고에서 시작하라
비표준화 제품을 공략하라
상표권을 침해받았을 때는 어떻게 할까?
루나 아빠‘s Story 중국 초짜의 엉터리 창업 계획

CHAPTER2 중국인, 당신이 궁금하다
중국 네티즌 이해하기
젓가락과 스타킹으로 보는 한국과 중국의 소비시장 차이
80후와 90후 시장을 주목하라
루나 아빠‘s Story 중국인이 하기 힘든 말 ‘미안합니다’

CHAPTER3 중국인과 일하기
중국인들과 일하기 전에 알아야 할 것들
중국 비즈니스 속 체계적인 커미션 문화
뒤바뀐 갑과 을, 한국은 규모의 허풍, 중국은 시간의 허풍
세 가지 ‘没’를 조심해라
2인자를 조심하라
협상에 능숙한 중국인
콴시, 곤란할 때 사용하는 '히든카드'
중국 계약서 작성, 주의 사항
중국인 채용, 쓸만한 인재는 가치로 평가받는다
중국 공장들의 생산시스템과 외주 생산 절차
루나 아빠‘s Story 일을 시키려면 관련업을 먼저 이해하라

CHAPTER4 BAT 삼국지, 중국 온라인 시장의 이해
중국 3대 IT의 공룡, BAT의 탄생
알리바바의 네트워크 다단계 사업과 피라미드의 O2O 응용
알리바바 vs 텐센트, 중국 온라인 결제 시장의 화폐전쟁
알리바바와 텐센트 두 거인의 전쟁, O2O 비즈니스
바이두, 뒤늦게 알아차린 회원DB와 온라인 결제의 상관관계
중국 온라인 시장, O2O 시장을 잡기 위한 알리바바와 수닝의 러브스토리
완다, 텐센트, 바이두의 도원결의와 알리바바 마윈의 일침
루나 아빠‘s Story 파란만장 중국어 공부법

CHAPTER5 중국 온라인 커머스 트렌드
타오바오로 입점해야 할까? 독립 쇼핑몰로 오픈해야 할까?
타오바오 이해하기
알리바바 티몰과 징둥의 브랜드 유치 전쟁
농촌으로 향하는 중국 전자상거래
생사의 갈림길에 놓인 짝퉁 마스크팩 웨이상
중국 역직구몰 쥐메이요우핀 짝퉁 화장품 사건으로 읽는 중국 화장품 쇼핑몰 시장 과열
중국 OTA 시장을 장악한 개척한 씨트립 사군자
백조의 해외직구 사업모델 중국 보세구
중국 영·유아용품 전자상거래 시장이 변화하고 있다
중국 전자상거래의 마지막 블루오션 신선 식품 시장
루나 아빠‘s Story 적반하장 ‘을’

CHAPTER6 온라인 마케팅, 브랜드를 만들 것인가? 장사를 할 것인가?
중국 마케팅 어떻게 할 것인가?
중국 SNS를 활용한 온라인 마케팅과 타오바오
메이라를 사례로 보는 사업계획 전략
14억 SEO를 찾아라
루나 아빠‘s Story 명함만으로 알기 어려운 중국 회사의 직위

CHAPTER7 해외 기업의 중국 법인회사 설립과 협상의 기술
외자기업의 중국 진출, ‘법인 설립의 첫 걸음’
중국 회사와의 합작투자에서 협상의 기술
중국 투자 십계명
공동 창업과 투자수익의 분배

에필로그

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