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왜 합리적인 인간들은 어이없는 실수를 하며, 잘 알면서도 사기를 당할까? 우리가 당연하다고 믿어왔던 것들이 정말 사실일까? 이러한 질문에 대해 끊임없는 의문점과 엉뚱한 상상력이 동원되었다. 그리고 이를 행동경제학을 통해 풀어보고자 하였다.

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prologue

무엇이 당신을 행동하게 하는가?
1. 애플은 시장조사 따위는 하지 않는다
2. 매뉴얼이 아닌 선택권을 주라
3. 겉만 번지르르한 최적가격보상제
4. 무임승차를 하지 맙시다
5. 싸다고 무조건 좋은 것은 아니다?
6. 당장 사세요, 기회는 지금뿐이에요!
7. 오! 뷰티풀 마인드
8. 도와줘요! 슈퍼히어로
9. 왜 인간은 권위 앞에 복종하는가?
10. 수천억 재산가의 달콤한 제안
11. 공정성 vs. 경제민주화
12. 선거인가, 로또 추첨인가?
13. 똑똑한 당근, 클린 법안 게임
14. 멀리 가려면 함께 가라

왜 당신은 흔들리는가?
1. 코끼리 움직이기
2. 살, 빼고 싶은가?!
3. 자신이 보는 나, 타인이 보는 나
4. 면접으로 사람의 능력을 파악할 수 없다?
5. 자신 있게 포기하라
6. 아는 것이 병이다?
7. 여기에 집중해 주세요!
8. 계단은 어디 있나요?
9. 내겐 너무 가벼운 그녀
10. 가위바위보 게임 전략
11. 다음 중 어느 게임에 참가하시겠습니까?
12. 당신은 지금 배가 고픈가요?

epilogue
감사의 글
참고문헌

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