들어가는 말

제1부 몸
1장 응용문화기호학의 과제
1. 자기생산체계로서의 문화
2. 문화기호학의 정체성
1) 세미오시스
2) 이론과 기술 및 응용
3) 대상 과학
4) 메타 과학
3. ‘문화’개념의 흐름
1) 집단지식
2) 문화상대주의
3) 현실모델
4) 행태학
5) 상징형식
6) 사회체계이론과 기능주의
4. 문화기호학의 연구영역
1) 피조물
2) 프로그램
5. 문화기호학의 구상
2장 음식 연구의 이전사
1. 연구현황
2. ‘신화학’ 다시읽기
1) 방법론
2) 금기
3) (호혜적)소통체계
3. 생태학적 접근
1) 시간적 이익
2) 군사적 이익
3) 항상성
4. 사회인류학적 접근
5. 판소리: 기호학의 보물창고
3장 음식기호학의 체계론
1. 기호학적 구상
1) 형태부: 변별단위의 추출
2) 의미부
3) 통사부
2. 맛의 인지의미론
1) 맛-형용사의 2차원 모델
2) 맛-인지의 생리학적 토대
3) 맛-형용사의 3차원 모델
4장 표정의 기호학
1. 행태학
2. 표정
3. 눈썹
4. 가부키
5. 표정코드체계
1) 안면근육의 해부학적 구조
2) FACS
5장 동작기호학
1. 만화에 대한 기호학적 관심
2. 만화의 기호학적 수단
1) 만화의 그림 코드
2) 시공간의 표상
3) 만화 속의 텍스트
3. 동작기호의 분석
1) 동작기호학의 영역설정
2) 동작기호의 화행론적 분류
4. 베를린 동작사전
5. 등장인물의 손동작
1) 확언행위
2) 지령행위
3) 약속행위와 정표행위
4) 선포행위
6. 명제에 대한 태도 표명

제2부 매체
6장 미디어폴리스
1. 미디어폴리스 유토피아?
2. 문화와 기억
1) 단기기억과 장기기억
2) 기능기억과 저장기억
3. 그리오에서 빌 게이츠 까지
1) 신호체계에서 언어 커뮤니케이션으로
2) 몸과 커뮤니케이션
3) 기술을 통한 진화
4. 미디어폴리스와 텍스트과학
1) 언어학과 문예학의 텍스트관
2) 상호텍스트성
3) 하이퍼텍스터
7장 브랜드 기호학
1. 브랜드 시대
2. 연구 현황
1) 해외의 브랜드 연구
2) 국내의 브랜드 연구
3) 국가 브랜드 전략 모형
3. 브랜드 기호학의 핵심 개념
1) 인지도
2) 이미지
3) 브랜드
4) 국가 이미지와 국가 정체성
5) 국가브랜딩
6) 포지셔닝
4. 사회체계이론과 브랜드 사회학
1) ‘경제’의 독립분화
2) 상징자본으로서의 브랜드
3) 브랜드의 탄생
4) 브랜드의 사회학적 정의
8장 국가 이미지
1. 관찰
2. 내용분석
1) 의미론적 평가
2) 동위소와 의미행로
3) 거시구조와 초시구조
3. 한국 매체에 반영된 한국의 상
4. 독일 매체에 반영된 한국의 상
1) 제1기: 시련기
2) 제2기: 정비기
3) 제3기: 전환기
4) 제4기: 도약기
5. 포지셔닝의 추이
1) 정치
2) 경제
3) 사회
4) 문화(과학)
9장 기내잡지
1. 체험사회의 텍스트
2. ‘잡지’의 발달사
1) 어원
2) 기준의 추출
3. 텍스트언어학적 범주로서의 잡지
1) 텍스트군집
2) 텍스트군집의 유형화
3) 기내잡지의 내용
4. 기내잡지의 구조
1) 기내 커뮤니케이션
2) LH기내잡지의 구성
3) 유사동조 현상-텍스트종류와 기내 커뮤니케이션
4) 기내잡지에 실린 텍스트종류의 특성
5. 기호학적 복잡계
1) 상호텍스트성
2) 다언어성
3) 상호매체성

제3부 공간
10장 기호학적 공해
1. 생태학적 고민
2. 공해의 문제상황
3. 과잉의 부작용
4. 기호학적 오염
1) 커뮤니케이션 과정의 오염
2) 커뮤니케이션 격률의 위배
3) 섭동의 부수효과
5. 부설: 장소와 비장소
11장 건축기호학
1. 건축화용론
2. 세미오시스 Ⅰ: 정주와 정낭
1) 문
2) 정낭과 정주
3. 세미오시스 Ⅱ: 궁정
1) 절대주의의 발명품
2) 공간과 신분의 연동
4. 기둥의 성분분석
12장 창조도시
1. 공간주의적 전회
2. 소비사회
1) 생산에서 소비로
2) 소비의 유형화
3. 제3장소
1) 절충주의 공간론
2) 경관론
4. 전망과 과제
1) 도시와 스토리텔링
2) 매체로서의 도시
3) ‘신화의 장소’에서 ‘장소의 신화’로
13장 베를린 슈프레보겐
1. 심상지도
2. 슈프레보겐의 변천사
1) 명칭
2) 시대별 특징
3. 슈프레보겐의 재가치화
1) 통시적 변화
2) 서사구조
4. 전망과 과제

참고문헌
용어 색인
저자 소개