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마케팅 디렉터 김재영의 책. 이 책은 저자가 수많은 상품을 분석하여 얻어낸 ‘독점의 조건 - 카테고리 창조의 법칙’이다. 저자는 우리가 익히 알고 있는 히트 상품의 탄생과 전략 속에서 시장의 독점적 지배자가 되는 법을 소개하고 있다.

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프롤로그 브랜드는 잊어라, 카테고리가 이긴다!

01 경쟁할래, 독점할래? 바보야, 문제는 새 카테고리 창조야!
02 카테고리화 분류 기준이 소비 패턴에 영향을 미친다!
03 카테고리 소유하기 카테고리의 원 브랜드가 돼라
04 새 카테고리의 기회 찾기 나누거나 더하거나
05 새 카테고리의 위치 정하기 어떤 카테고리에 닻을 내릴 것인지 명확히 하라
06 새 카테고리의 명칭 정하기 알기 쉽고 새롭다는 인상을 심어줘야
07 새 카테고리 상품의 이름 짓기 카테고리 그 자체에 집중하라
08 새 카테고리의 적 설정하기 브랜드 전쟁이 아니라 카테고리 전쟁이다
09 새 카테고리 확산하기 브랜드보다 카테고리를 홍보하라
10 새 카테고리의 경쟁자 차단하기 원조 브랜드의 존재를 강화하라
11 카테고리 약화나 변화에 대응하기 역동성에 대응하여 연관성을 유지하라

에필로그 모방은 자살행위다
미주

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끌리는 컨셉의 법칙 = Laws of attractive concept : 세계적 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17 끌리는 컨셉의 법칙 = Laws of attractive concept : 세계적 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17 2015 / 김근배 지음 / 중앙book
홍보의 神 : 충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅 홍보의 神 : 충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅 2024 / 지음: 김선태 / 21세기북스 :
(김영호의) 유통혁명 (김영호의) 유통혁명 2017 / 지음: 김영호 / 빨간코끼리
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디지털 놀이터 = Digital playground : 만나서 놀고 퍼뜨리는 디지털 마케팅 키워드 10 디지털 놀이터 = Digital playground : 만나서 놀고 퍼뜨리는 디지털 마케팅 키워드 10 2014 / 김홍탁 지음 / 중앙m&b
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