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책소개책소개 펼치기/닫기 화살표

이 책은 지금의 마케팅 전략을 점검하고 싶을 때, 적은 비용으로 더 큰 성과를 거두고자 할 때, 마케팅의 중요성을 공유하고 실행해야 할 때 꺼내야 할 실전형 지침서다. 이 책은 대부분의 기업이 마케팅에 어려움을 겪는 이유가 생산에만 열중하다가 뒤늦게야 마케팅을 고민하기 때문이라고 진단한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그 리더는 누구나 마케터다

PART 1 마케팅 철학을 정립하라
1. 리더의 마케팅 철학이 곧 기업의 전략이다
2. 장사는 고객을 남기는 것이다
3. 제품이 아닌 브랜드를 팔아라
4. 기업 이미지로 마케팅하라
5. 마케팅 중심 조직을 구축하라

PART 2 마케팅 전략을 설계하라
5. 히트상품, 5대 원칙을 기억하라
7. 핵심은 차별화다
8. 고객을 정조준하라
9. 본질은 지키되, 끊임없이 새로워져라
10. 브랜드가 조직을 이끌게 하라

PART 3 실전 경쟁력을 재점검하라
11. 가격 경쟁력이 있는가
12. 유통 경쟁력이 있는가
13. 광고 전략이 있는가
14. 홍보 역량이 있는가
15. 특화된 프로모션 아이디어가 있는가

에필로그 마케팅은 '살아 움직이는' 것이다

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