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팬 활동을 역사적, 사회적, 심리학적 관점에서 살펴보며, 지금까지 팬덤이 어떻게 진화해왔는지 설명한다. 또한 팬덤을 움직이는 것은 무엇이고, 팬덤이 브랜드와 상품에 미치는 영향을 분석함으로써 팬덤을 통해 브랜드의 지속성을 높일 수 있는 방법에 대해 알려준다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

서문
들어가기_팬덤 특이점의 시대로 진입하다

1장 팬덤은 동사다
2장 상업적 팬덤의 부상
3장 행사에서 전통으로
4장 팬덤을 자유롭게 표현하라
5장 지구상에서 가장 행복한 곳의 회원 자격과 회원의 지위
6장 팬들이 무슨 소용 있나요?
7장 진정성
8장 팬덤이 잘못된 방향으로 나아갈 때

맺음말
감사의 말
참고문헌
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이기적 이타주의자 : 21세기 트렌드를 바꾸는 새로운 소비자 이기적 이타주의자 : 21세기 트렌드를 바꾸는 새로운 소비자 2011 / 앨런 패닝턴 지음 ; 김선아 옮김 / 성균관대학교 출판부
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세상을 바꾸는 뉴파워, 녹색소비 세상을 바꾸는 뉴파워, 녹색소비 2010 / 지은이: 베른하르트 푀터 ; 옮긴이: 이희승 / 예·지
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