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‘제품군의 변화’와 ‘새로운 소비자의 가치관’이라는 변화가 어우러져서 21세기를 어떻게 특징짓고 있으며 다른 생활 방식을 만들어내고 있는지를 설명한다. 새로운 소비자인 ‘21세기 포스트컨슈머’들은 점점 집단화되고 더욱 윤리적인 태도와 목표를 추구할 것이다. 남에게 보여주기 위한 ‘과시적 소비’는 이제 과거의 이야기이며, ‘진정한 가치’가 구매 양식과 소비 패턴을 좌우하게 될 것이다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

머리말
들어가는 말

제1장 제품 생명 주기
석유 시대의 종말
제품 생명 주기
변화의 시대

제2장 20세기라는 시대
자동차의 시대
비행기의 시대
사진의 시대
엔터테인먼트의 황금시대
디지털 시대

제3장 글로벌 브랜딩

제4장 소비자의 시대
소비자의 행동 양식
여성의 역할
과시적 소비
소비자의 가치

제5장 거대한 물결 #1 지구를 지켜라
식품
기후변화
포장과 재활용
지구 온난화

제6장 거대한 물결 #2 사람들은 왜 만족을 모르는가

제7장 거대한 물결 #3 인구 분포의 변화 ‘실버 혁명’
20세기 인구 붐

제8장 거대한 물결 #4 협력, 커뮤니티, 합의의 힘
협력의 힘
커뮤니티의 힘
자조적 공동체
마음의 양식
달라진 생활 방식
행복의 법칙

제9장 합의의 힘

제10장 21세기의 새로운 도덕률
윤리적 소비
윤리적 과학
로봇 공학
미래의 도덕 가치에 대합 합의
윤리적 비판주의
윤리적 기업

제11장 새로운 소비자 사회
욕구 단계
탈소비주의 정신

제12장 이기적 이타주의 시대
신환경주의
이기적 이타주의의 실천
이기적 이타주의 시대의 기업
이기적 이타주의 시대의 정부
이기적 이타주의 시대의 건강 보험
21세기의 딜레마
우리는 어떤 시대를 살고 있는가

옮긴이의 말

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

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