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동남아시아 국가들의 시장 잠재력을 면밀히 분석하고, 그곳에서 살아남기 위한 효과적인 마케팅 전략을 제시한다.

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들어가는 글
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PART 1 _ 아세안의 새로운 비즈니스 환경
CHAPTER 1 정보통신기술이 아세안에 미치는 영향
CHAPTER 2 세계화가 아세안에 미치는 영향
CHAPTER 3 아세안 시장의 미래
CHAPTER 4 아세안 고객을 유치하기 위한 경쟁

PART 2 _ 새로운 아세안에서 승리하기
CHAPTER 5 현지 챔피언들
CHAPTER 6 아세안으로 진출하는 현지 기업들
CHAPTER 7 아세안에 집중하는 다국적 기업들

PART 3 _ 아세안 마케팅의 실제
CHAPTER 8 아세안 비전, 현지 행동
CHAPTER 9 글로벌 가치, 아세안 전략, 현지 전술

참고자료

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스토리텔링의 기술 = storytelling in business : 어떻게 만들고 적용할 것인가? 스토리텔링의 기술 = storytelling in business : 어떻게 만들고 적용할 것인가? 2014 / 지음: 클라우스 포그 ; 크리스티안 부츠 ; 바리스 야카보루 ; 옮김: 황신웅 / 멘토르
최고의 이름을 찾아라 최고의 이름을 찾아라 2006 / 알렉스 프랭클 지음 ; 정명진 옮김 / 미래의창
소셜 마케팅 소셜 마케팅 2013 / 백혜진 지음 / 커뮤니케이션북스
나는 세계 역사에서 비즈니스를 배웠다 나는 세계 역사에서 비즈니스를 배웠다 2015 / 임흥준 지음 / 더퀘스트
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세계 전통 시장 : 어디로 가고 있는가? 세계 전통 시장 : 어디로 가고 있는가? 2016 / 지음: 장흥섭 / 형설라이프
(2016)미리 보는 세계 : KOTRA 리포트 (2016)미리 보는 세계 : KOTRA 리포트 2015 / KOTRA 지음 / 행성B웨이브
(필립 코틀러의)아세안 마케팅 : 차세대 성장엔진 아세안을 주목하라 (필립 코틀러의)아세안 마케팅 : 차세대 성장엔진 아세안을 주목하라 2016 / 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 후이 덴 후안 지음 ; 홍윤주 옮김 / 시그마북스
시장의 역사 시장의 역사 2008 / 지음: 박은숙 / 역사비평사
트렌드 차이나 = Trend China : 중국의 소비 DNA 집중 해부하다 트렌드 차이나 = Trend China : 중국의 소비 DNA 집중 해부하다 2013 / 김난도 ; 전미영 ; 김서영 [공]지음 / 오우아
트렌드 차이나 = Trend China : 중국의 소비 DNA 집중 해부하다 트렌드 차이나 = Trend China : 중국의 소비 DNA 집중 해부하다 2013 / 김난도 ; 전미영 ; 김서영 [공]지음 / 오우아
중국 천재가 된 홍 대리. 1, 중국에서 첫 사업에 도전하는 법 중국 천재가 된 홍 대리. 1, 중국에서 첫 사업에 도전하는 법 2014 / 김만기 ; 박보현 [공]지음 / 다산라이프
중국 천재가 된 홍 대리. 1, 중국에서 첫 사업에 도전하는 법 중국 천재가 된 홍 대리. 1, 중국에서 첫 사업에 도전하는 법 2014 / 김만기 ; 박보현 [공]지음 / 다산라이프
중국 천재가 된 홍 대리. 2, 중국인, 중국 문화를 이해하고 존중하는 법 중국 천재가 된 홍 대리. 2, 중국인, 중국 문화를 이해하고 존중하는 법 2014 / 김만기 ; 박보현 [공]지음 / 다산라이프
중국 천재가 된 홍 대리. 2, 중국인, 중국 문화를 이해하고 존중하는 법 중국 천재가 된 홍 대리. 2, 중국인, 중국 문화를 이해하고 존중하는 법 2014 / 김만기 ; 박보현 [공]지음 / 다산라이프

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