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사람들이 어떤 생각, 상품을 수용하는 과정에서 본능적 편의에 의해 정보들을 삭제하고 편집하며 새로운 사실을 창조해내는 비논리적 비약의 현상과 역사, 정치, 대중문화 속에서 찾아낸 팬덤의 대표적인 사례들을 소개한다.

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서문

1 팬덤, 보고 싶은 것만 보고 듣고 싶은 것만 듣는다
2 팬덤의 핵심, 신봉자를 공략하라
3 스티브 잡스의 계산된 감정책임전략
4 시장의 비논리성을 뼛속까지 이해하라
5 숨겨진 감정을 찾아라
6 심리적 안전장치를 제공하라
7 감정의 통로와 분출구를 설계하라
8 대중의 배신, 그들은 언제 떠나는가
9 당신도 팬덤의 주인공이 될 수 있다

감사의 글
옮긴이의 글
후주

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