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'마케팅의 아버지' 필립 코틀러가 내놓은 브랜드 마케팅 전략을 담은 책. 고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩의 개념과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책이다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

서문 - 소비자에게 도달하는 새로운 방법

Chapter 1 브랜드 속 브랜드
보이지 않는 것에 브랜드를 입혀라
기업들을 위한 새로운 브랜드 전략
강력한 구성품이 제품의 운명을 좌우한다

Chapter 2 구성품으로 설득하라
인브랜딩이란 무엇인가
단일 단계 브랜딩과 복수 단계 브랜딩
B2B 마케팅의 고객 개념
인브랜딩의 기회와 위험

Chapter 3 인텔의 성공 스토리
PC의 뇌를 공급하는 회사
빨간 X자 캠페인
인텔 인사이드 프로그램
마스터 브랜드로의 도약
새로운 사고에는 새로운 뇌가 필요하다

Chapter 4 어떻게 가치를 더하는가
브랜드를 왜 창조하는가
견인 효과를 창출하려면
단일 브랜드에서 제품군 브랜드로
마케팅 커뮤니케이션 전략

Chapter 5 경쟁 없는 신 시장을 찾아서
신 시장을 개척하는 전략 캔버스
자동차산업 : 고객에게 직접 다가가라
섬유산업 : 고품질 브랜드로 승부하라
유리산업 : 차별화 잠재력을 찾아라
식품산업 : 역 인브랜딩을 시도하라

Chapter 6 인브랜딩 챔피언들
테프론 : 기술로 시장을 지배하다
돌비 : 혁신으로 업계를 선도하다
테트라팩 : 고객 커뮤니케이션으로 차별화하다
비트렉스 : 네트워크 접근방법을 실행하다
시마노 : 마케팅이 차이를 만든다
마크로론 : 하이테크 소재로 승부하다
DLP : 첨단기술로 고객을 배려하다
소트 세란 : 성공적인 차별화와 가치제안
마이크로밴 : 설득하고 측정하다

Chapter 7 브랜드 관리와 성과 측정
소비자에 의한 가치 창출
관리 과정과 전제조건
전략의 실행
브랜드 관리 주기와 과정 흐름
브랜드 가치 평가 도구

Chapter 8 보이지 않는 것을 보이게 만들어라
가격 프리미엄과 브랜드화된 구성품
인브랜드 성공 원리

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인브랜드 목록

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