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신경마케팅 분야의 세계최고 전문가 한스 게오르크 호이젤의 뇌과학을 활용한 감정 강화 마케팅. ‘감정’과 ‘무의식’이라는 최신 키워드를 마케팅과 비즈니스 현장 전반에 걸쳐 어떻게 활용하고, 어떻게 수익으로 연결시킬 수 있는지를 밝혀낸다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

서문 철저하게 감정적인 뇌!

1부 이모션 : 소비자의 뇌와 돈을 지배하는 무의식
1장 오직 감정만이 가치를 창출할 수 있는 6가지 이유
2장 감정은 뇌에서 어떻게 작동하는가?

2부 경쟁에서 결정적인 우위를 차지하는 방법
3장 상품과 브랜드의 내적 가치를 높이는 방법
4장 작은 트릭으로 제품을 더욱 근사하게 포장하는 방법
5장 소비자의 감정을 현명하게 다루는 방법
6장 소비자를 단단히 묶어두는 방법과 열광시키는 방법
7장 목표그룹의 심장을 적중시키는 방법
8장 엔지니어와 기업을 상대로 감정 전략을 펼치는 방법
9장 직원이 브랜드와 기업문화를 대표하는 방법

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고객은 스펙보다 태도에 끌린다: 지식과 기술에 태도라는 날개 달기 고객은 스펙보다 태도에 끌린다: 지식과 기술에 태도라는 날개 달기 2022 / 지음: 하희선 / 대경북스
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뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 2019 / 지음: 한스-게오르크 호이젤 ; 옮김: 강영옥 / 비즈니스북스
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대통령과 루이비통 : 마케터도 모르는 한국인의 소비심리 대통령과 루이비통 : 마케터도 모르는 한국인의 소비심리 2012 / 황상민 지음 / 들녘
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