Prologue｜그들과 저녁식사를 하게 된다면, 무엇을 묻고 싶은가 ?

당신이 고객에게 건네야 하는 건 상품이 아니다, 라이프스타일이다
▶ 홀푸즈 마켓(Whole Foods Market) 창업자 존 맥키(John Mackey)

상처와 굴욕을 기억하라, 그리고 절대 다시는 반복하지 마라
▶ 홈데포(Home depot) 창업자 아서 블랭크(Arthur Blank)와 버니 마커스(Bernie Marcus)

젖을 쥐어짜야 하는지 새 판을 짜야 하는지, 기민하게 판단하라
▶ 넷플릭스(Netflix) 창업자 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)

무엇을 지키고 무엇을 버릴지 정하라, 현명하게 그러나 열정적으로
▶ 스타벅스(StarBucks) 창업자 하워드 슐츠(Howard Schultz)

시장이 어디를 향해 흘러가는지 주도면밀하게 관찰하라
▶ 아마존(Amazon) 창업자 제프 베조스(Jeff Bezos)

손익예상은 비관적으로, 매일의 일상은 낙천적으로
▶ 사우스웨스트 항공(Southwest Airlines) 창업자 허브 켈러허(Herb Kellerher)

기업을 한다는 건 자신의 철학을 삶으로 꽃피우는 것이다
▶ 애플(Apple) 창업자 스티브 잡스(Steve Jobs)

모든 산업은 패션, 섹시하지 않으면 그 무엇도 성장할 수 없다
▶ 콜러(Kohler Co.) 3대 경영자 허브 콜러 주니어(Herb Kohler Jr.)

변화하고 또 변화하라, 그리고 그를 위해 협업하고 경청하라
▶ 델(Dell Inc.) 창업자 마이클 델(Michael Dell)

모든 걸 다 준비하려 진 빼지 마라, 운은 먼저 길을 나선 자를 찾아온다
▶ 링크드인(Linkedin) 창업자 리드 호프만(Reid Hoffman)

똑똑한 사람들과 변화의 중심에서 일하라, 더 많이 더 기꺼이
▶ 마이크로소프트(Microsoft) 창업자 빌 게이츠(Bill Gates)

인생은 모험을 떠나는 자의 것이다, 지루하고 고루하게 살지 마라
▶ 버진 그룹(Virgin Group) 창업자 리처드 브랜슨(Sir. Richard Branson)

꿈을 꾸는 만큼 삶은 자란다, 스스로 자신의 운명을 예언하라
▶ 하포(Harpo, Inc.) 창업자 오프라 윈프리(Oprah Winfrey)

필요를 포착해서 내 아이디어로 만들어라, 철저히 집요하게
▶ 페덱스(Federal Express Corporation) 창업자 프레드 스미스(Fred Smith)

내가 사랑하고 잘할 수 있는데 만족스럽지 않은, 그걸 목표로 삼아라
▶ 구글(Google) 창업자 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)

현실을 바꾸고 싶다면, 그걸 가능하게 할 시스템을 창조하라
▶ 그라민 은행(Grameen Bank) 창업자 무하마드 유누스(Muhammad Yunus)

무모한 꿈을 꾸고 그것을 밀어붙여라, 그대는 초라하지 않다
▶ 타타 그룹(TaTa Group) 창업자 라탄 타타(Ratan Tata)

자기가 관심 있는 것, 잘할 수 있는 것에서 출발하라
▶ 나이키(Nike) 창업자 필 나이트(Phil Knight)

빨리 움직이고 무언가를 깨부숴라, 성공을 잡아채라 누구보다 빨리
▶ 페이스북(Facebook) 창업자 마크 주커버그(Mark Zuckerberg)

터질 것 같은 열정으로, 무모함마저 무기로 삼아라
▶ EBX 그룹(EBX Group) 창업자 에이케 바티스타(Eike Batista)

Epilogue｜지금 무엇이 당신의 심장을 쿵쾅거리게 만드는가 ?