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인간의 본성에 대한 이해, 행동경제학의 이해, 개인과 사회의 개선을 위한 행동경제학 정책 개입, 행동경제학의 주류경제학적 응용, 이렇게 크게 네 부분을 다루는 책이다. 인간의 판단 및 의사결정과 관련한 특성에 대해 조명하고, 이를 통해 인간의 비합리성의 패턴을 찾아내고자 한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

제1부 인간 본성에 대한 이해
1장 인간의 특성 17
Ⅰ. 인간의 이성과 감정 18
Ⅱ. 인간의 이기성과 이타성 23
Ⅲ. 인간의 공정성과 사회성 25
Ⅳ. 인간의 합리성과 비합리성 29
2장 진화생물학과, 뇌과학, 심리학이 밝혀낸 인간 31
Ⅰ. 진화생물학이 밝혀낸 인간 31
Ⅱ. 뇌과학이 밝혀낸 인간 42
Ⅲ. 인지심리학이 밝혀낸 인간 45
제2부 행동경제학의 이해
3장 인간에 대한 행동경제학적 인지 구조 54
Ⅰ. 두 가지 시스템 54
Ⅱ. 이콘과 휴먼 57
4장 다양한 휴리스틱 62
Ⅰ. 가용성 휴리스틱 63
Ⅱ. 대표성 휴리스틱 64
Ⅲ. 감정 휴리스틱 67
Ⅳ. 앵커링 효과 70
Ⅴ. 다양한 휴리스틱의 응용 사례: 72
위험 시설 관련 공공정책
5장 인지적 편향 76
Ⅰ. 점화 효과 및 후광 효과, 프레이밍 효과 76
Ⅱ. 손실 회피 편향, 기준점, 현상 유지 편향 87
Ⅲ. 소유 효과, 심리 계정, 쌍곡선 할인율 90
Ⅳ. 확증 편향 98
6장 전망이론 99
Ⅰ. 전망이론의 의의 100
Ⅱ. 의사결정 가중치 101
Ⅲ. 네 국면 패턴 103
7장 문화와 인간 105
Ⅰ. 문화의 의미 106
Ⅱ. 문화가 개인에게 미치는 영향 107
Ⅲ. 문화 개념의 응용 사례 110
Ⅳ. 문화의 변화 가능성 112
제3부 정책 개입과 그 적용
8장 정책 개입으로서의 넛지 117
Ⅰ. 넛지의 의의 118
Ⅱ. 선택설계자의 역할 121
Ⅲ. 훌륭한 선택설계의 원칙들 123
9장 현실을 개선하기 위한 정책 개입 139
Ⅰ. 저축과 소비 140
Ⅱ. 장기 기증의 활성화 146
Ⅲ. 환경 문제의 해결을 위한 선택설계 150
Ⅳ. 빈곤 및 질병 퇴치 160
Ⅴ. 부정부패의 통제 163
제4부 행동경제학의 경제학적 응용
10장 전망이론과 비합리성의 경제학적 응용 181
Ⅰ. 비합리성의 주요 내용 181
Ⅱ. 주류경제학에의 적용 182

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