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머리말
들어가면서

제1장 광고과정과 심리학
마케팅과 광고
브랜드와 광고
광고와 브랜드
광고기획과 심리학
광고효과의 피드백과 심리학

제2장 어떻게 광고를 ‘보게’ 할 것인가
존재하는 것과 알아차리는 것
정신적 자원으로서의 주의
시각 광고와 선택적 주의
변화하는 환경
광고에 주의를 기울이게 하려면
광고에 대한 주의 관리: 전략적 접근
광고에 대한 주의 관리: 전술적 접근
주의를 기울이지 않은 광고

제3장 왜 메시지는 의도한 대로 전달되지 않는가
렌즈를 통해 보는 세상
의도한 효과와 의도하지 않은 효과
처음이 중요하다
브랜드 도식
브랜드 도식과 광고
무엇을 생각하게 할 것인가-포지셔닝
제품유목 원형
단절과 연합
포지셔닝의 전략적 선택사항
소비자 인식 바꾸기

제4장 의식의 통제를 벗어난 광고효과
머릿속의 네트워크
자동성이 중요하다
플로리다 효과
소비자 자신도 의식하지 못하는 선택행동
웹사이트의 디자인이 무엇을 살지 결정한다
맥락이 중요하다
옆에서 일어나는 일이 중요하다
구글 효과
매체점화
원하는 방향으로 해석하게 만들기
역하 메시지는 효과가 있을까?
역하노출 광고의 효과

제5장 소비자를 움직이는 광고
방향, 강도 그리고 지속성
소비자 가치와 광고전략
욕구 사다리
조화와 부조화
틀 만들기
인지편향에 의한 구매행동
개인적 중요도
수용 틈
매체 수용 틈
피드백

제6장 무엇을, 어떻게 말할 것인가
광고소구
소비자 기대와 크리에이티브
광고도식과 크리에이티브 개발
기대불일치 광고, 창의적인 광고
비전통 광고
광고비주얼의 힘

제7장 기억되는 광고, 잊히는 광고
컴퓨터와 사람
기억의 크리에이티브, 매체전략
광고노출전략과 광고기억
매체스케줄링
크리에이티브가 차별적이어야 하는 이유
회피한 광고의 기억효과
광고기억과 구매리스트 진입
먼저 떠오르는 브랜드의 이점
정서는 광고기억에 어떤 영향을 미칠까?
정서가 다르면 광고기억도 달라진다
자기정체와 광고기억

제8장 사회적 존재로서의 소비자와 광고
광고 슬로건에 숨은 비밀
불확실한 상황
나도 너희들과 다르지 않아!
‘나’와 유사한 광고모델의 효과
동조는 항상 긍정적인가?
동조, 반 동조와 브랜드의 역할
체면과 동조
광고모델의 말은 믿어도 될까?
역할 모델

참고문헌
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전략 PR 전략 PR 2018 / 혼다 데쓰야 지음 ; 이정환 옮김 / 나무생각
못 파는 광고는 쓰레기다 : 나의 광고 인생과 과학적 광고 못 파는 광고는 쓰레기다 : 나의 광고 인생과 과학적 광고 2014 / 클라우드 C. 홉킨스 지음 ; 심범섭 편역 / 인포머셜마케팅연구소
불멸의 광고수업 : 클로드 홉킨스가 알아낸 광고와 판매의 비밀 불멸의 광고수업 : 클로드 홉킨스가 알아낸 광고와 판매의 비밀 2014 / 클로드 홉킨스 지음 ; 김동완 옮김 / 거름
캐시버타이징: 당신이 지갑을 열어야 하는 101가지 이유 캐시버타이징: 당신이 지갑을 열어야 하는 101가지 이유 2021 / 지음: 드류 에릭 휘트먼 ; 옮김: 박선영 / 글로세움
브라질 광고와 문화 브라질 광고와 문화 2014 / 이승용 지음 / 산지니
광고천재 이제석 : 세계를 놀래킨 동네 간판쟁이의 필살 아이디어 광고천재 이제석 : 세계를 놀래킨 동네 간판쟁이의 필살 아이디어 2014 / 이제석 지음 / 학고재
아주 우아한 거짓말의 세계 : 광고의 눈으로 세상 읽기 아주 우아한 거짓말의 세계 : 광고의 눈으로 세상 읽기 2014 / 한화철 지음 / 문이당
광고효과의 심리학 = Psychology of advertising effect 광고효과의 심리학 = Psychology of advertising effect 2017 / 우석봉 저 / 학지사
광고는 어떻게 세상을 유혹하는가? : 쉽게 읽히는 광고의 사회문화사 광고는 어떻게 세상을 유혹하는가? : 쉽게 읽히는 광고의 사회문화사 2020 / 글쓴이: 공병훈 / 팬덤북스
부드럽게 여성을 죽이는 법 부드럽게 여성을 죽이는 법 2018 / 진 킬본 지음 ; 한진영 옮김 / 갈라파고스
(페이스북)장사의 신 (페이스북)장사의 신 2013 / 김철환 지음 / 블로터앤미디어
모바일 광고 이기는 전략 = Mobile advertising 모바일 광고 이기는 전략 = Mobile advertising 2016 / 박군영 지음 / e비즈북스
옥외광고 : 이론과 실제 = Out-of-home advertising : theory and practice 옥외광고 : 이론과 실제 = Out-of-home advertising : theory and practice 2019 / 지음: 이종민, 고한준, 김민정, 김운한, 김정수, 박진우, 오현숙, 주호일 / 한경사
좋아 보이는 것들의 비밀 : 보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙 좋아 보이는 것들의 비밀 : 보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙 2017 / 지은이:이랑주 / 인플루엔셜
무조건 팔리는 카피 단어장 무조건 팔리는 카피 단어장 2021 / 지음: 간다 마사노리, 기누타 쥰이치 ; 옮김: 이주희 / 동양북스

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

소비 수업 소비 수업 2020 / 윤태영 지음 / 문예출판사
오직 독서뿐 : 허균에서 홍길주까지 옛사람 9인의 핵심 독서 전략 오직 독서뿐 : 허균에서 홍길주까지 옛사람 9인의 핵심 독서 전략 2013 / 정민 지음 / 김영사
과학과 인문학의 탱고 : 창조적 파괴와 시련, 그리고 집념으로 꽃피운 과학의 역사 과학과 인문학의 탱고 : 창조적 파괴와 시련, 그리고 집념으로 꽃피운 과학의 역사 2014 / 황진명 ; 김유항 지음 / 사과나무
백종원이 추천하는 집밥 메뉴 54 : 백종원이 추천하는 집밥 메뉴 2탄 백종원이 추천하는 집밥 메뉴 54 : 백종원이 추천하는 집밥 메뉴 2탄 2016 / 백종원 지음 / 서울문화사
(한국형) 장사의 신 (한국형) 장사의 신 2014 / 김유진 지음 / 쌤앤파커스
가족의 가족을 뭐라고 부르지?: 바르게 부르는 가족 호칭책 가족의 가족을 뭐라고 부르지?: 바르게 부르는 가족 호칭책 2010 / 지음: 채인선; 그림: 배현주 / 미세기
장영실은 하늘을 보았다 : 김종록 장편소설 장영실은 하늘을 보았다 : 김종록 장편소설 2016 / 김종록 지음 / RHK
불멸의 광고수업 불멸의 광고수업 2014 / 클로드 홉킨스 지음 ; 김동완 옮김 / 거름
하브루타 수업 이야기 하브루타 수업 이야기 2017 / 하브루타수업연구회 지음 / 경향BP
미국 주식이 답이다 2021 : 생초보도 돈 버는 글로벌 투자 원포인트 레슨 미국 주식이 답이다 2021 : 생초보도 돈 버는 글로벌 투자 원포인트 레슨 2020 / 지음: 이항영, 이승원, 장우석 / 예문
사이버 심리와 인터넷·스마트폰 중독 사이버 심리와 인터넷·스마트폰 중독 2017 / 곽호완 지음 / 시그마프레스
열다섯, 교실이 아니어도 좋아 열다섯, 교실이 아니어도 좋아 2014 / 최관의 지음 / 보리
심리학으로 팔아라 심리학으로 팔아라 2016 / 드루 에릭 휘트먼 지음 ; 문희경 옮김 / 갈매나무
마케팅 불변의 법칙 마케팅 불변의 법칙 2008 / 알 리스, 잭 트라우트 지음 ; 이수정 옮김 / 비즈니스맵
(EBS 특별기획)교실이 달라졌어요 : 자기주도학습 편 : 스스로 공부하는 힘을 길러주는 자기주도학습 (EBS 특별기획)교실이 달라졌어요 : 자기주도학습 편 : 스스로 공부하는 힘을 길러주는 자기주도학습 2014 / EBS 교실이 달라졌어요 제작팀 지음 / 경향미디어

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유튜브의 신 유튜브의 신 2018 / 지음: 대도서관 / 비즈니스북스
린치핀: 누구도 대체할 수 없는 존재 린치핀: 누구도 대체할 수 없는 존재 2020 / 세스 고딘 지음; 윤영삼 옮김 / 라이스메이커
백종원의 장사 이야기 백종원의 장사 이야기 2016 / 지음: 백종원 / 서울문화사
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마케팅이다 마케팅이다 2019 / 지음: 세스 고딘, 옮김: 김태훈 / 쌤앤파커스
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