청라국제도서관홈페이지

홈 〉 자료검색 〉 인기/신착/추천도서 〉 신착도서

신착도서

광고관리 = Advertising management
발행연도 - 2012 / 안광호 ; 이유재 ; 유창조 [공]지음 / 학현사
- 도서관 미추홀도서관
- 자료실 [미추홀]일반자료실1
- 부록 부록없음
- 등록번호 KM0000285326
- ISBN 9788958532620
- 형태 xi, 595 p. 27 cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
- 내 책장 담기 상세보기 미리보기

전체도서관 소장정보

소장정보 리스트입니다.
자료실	대출상태	반납예정일	청구기호	등록번호	자료예약	상호대차	책마중	정보출력

1부 광고에 대한 이해
01장 광고에 대한 소개
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 역할
3. 광고를 분류하는 기준
4. 광고의 탄생 과정
02장 광고산업의 개요
1. 광고산업의 규모
2. 광고산업 구성원들 간의 관계
3. 광고회사의 업무와 현황
4. 광고주와 광고회사의 관계(Client-Agency Relationship)

2부 광고전략 수립을 위한 전략적 접근
03장 마케팅전략: IMC／광고전략의 길라잡이
1. 마케팅전략의 수립과정
2. 타겟마케팅전략의 수립과정
04장 커뮤니케이션 개념과 IMC전략
1. 커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션 과정 모형
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란?
3. 브랜드자산 구축의 관점에서 본 IMC전략
4. IMC전략의 수립과정
05장 촉진믹스: IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들
1. PR
2. 판매촉진
3. 인적판매
4. Direct Marketing

3부 광고전략의 수립과 실행
06장 광고목표
1. 매출목표(Sales Objectives)
2. 커뮤니케이션 목표
07장 광고예산
1. 광고예산결정의 이론적 접근
2. 실무에서 사용되는 광고예산결정방법
3. 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들
08장 광고전략의 수립 Ⅰ: 광고컨셉의 설정
1. 광고컨셉
2. 광고컨셉 도출
3. 광고기획 가이드
09장 광고전략의 수립 Ⅱ: 크리에이티브 아이디어의 개발
1. 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략
2. 광고모델 선정
3. 광고 아이디어 표현의 구체화
10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정
1. 광고 크리에이티브 요소
2. 광고제작의 실제 과정
11장 매체전략 Ⅰ: 매체유형별 특징
1. 4대 매체의 현황과 특징
2. 옥외광고
3. 케이블TV
4. 인터넷 매체(On-line Media)
12장 매체전략 Ⅱ: 매체계획의 수립
1. 매체계획과 관련된 기초개념
2. 매체계획의 수립과정
3. 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제
13장 광고효과의 측정
1. 광고효과
2. 광고효과의 측정

4부 광고에 대한 소비자 반응
14장 소비자 반응모형 Ⅰ: 정보처리과정모형
1. 관여도(Involvement)
2. 소비자 정보처리과정의 단계
3. 기억(Memory)
15장 소비자 반응모형 Ⅱ: 태도형성／변화모형
1. 태도의 의미
2. 고관여 하이어라키(High-Involvement Hierarchy) - 다속성 태도모형
3. 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형
4. 통합적 태도형성(변화)모형

국문·영문색인

서가브라우징