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추천도서

킬링 자이언트 : 업계의 거인을 쓰러뜨리는 10가지 핵심전략
발행연도 - 2011 / 스티븐 데니 지음 ; 구계원 옮김 / 북하우스 퍼블리셔스
- 도서관 미추홀도서관
- 자료실 [미추홀]일반자료실1
- 부록 부록없음
- 등록번호 KM0000263431
- ISBN 9788956055442
- 형태 343 p. 22 cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 경영 > 경영전략/혁신
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전체도서관 소장정보

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책소개

자기 업계와 분야의 ‘거인’과 맞서 싸워야 하는 모든 기업가와 직장인을 위한 핵심 매뉴얼이자 비책이 담긴 책. 20년간 다양한 기업에서 경영진으로 일하면서 또한 현재 여러 기업을 상대로 컨설팅을 하면서 수많은 사례들을 수집하고 분석한 저자가 거인을 쓰러뜨릴 수 있는 구체적인 전략 10가지를 일목요연하고 명확하게 설명하고 있으며, 생생하고 흥미로운 실제 기업 사례들이 뒷받침되어 더욱 설득력을 높인다.

서문 거인을 쓰러뜨리려면

1장 살얼음판으로 끌어내라
정체성의 정치학: 블랙 라이크 미
국적을 강조하는 브랜드: 바이두
전문가 육성과 확고한 기준 마련: 보스턴 맥주회사

2장 속도를 높이라
의사결정의 속도: 인튜이트
진화의 속도: 다이렉트 히트와 엑스파이어
실행의 속도: 웰다인
동원의 속도: 스콧 브라운

3장 마지막 1미터에서 승부를 걸라
구매 시점에서 승리하기: 어도비
영향력에서 승리하기: 클라세
조사 시점에서 승리하기: 오슬로 대학

4장 비겁하게 싸우라
확실한 상호 (브랜드) 파괴: 탭 클리어 대 크리스털 펩시
1+1=1위: 설 캐나다의 아스로텍
유명 브랜드와의 한판 승부: 허쉬 크라켈 대 네슬레 크런치

5장 벌레를 삼키라
거인이 두려워하는 곳에 (맨발로) 뛰어들기: 비브람의 파이브핑거스 러닝화
거인이 살 수 없는 환경에서 성공하기: 오이 이동통신
광고회사의 실상을 폭로하기: 크리켓 홀딩스

6장 불편한 진실을 밝히라
감정적 노선을 합리적 노선으로: 코지 섁
이성적인 소비자를 감정적인 소비자로: 제트블루
감정적인 소비자를 이성적인 소비자로: 집카

7장 의도적으로 양극화하라
작은 크기로 관심을 모으다: 미니 USA
숙박에 새로운 의미를 부여하다: 프리체오텔
‘사랑스러운 악당’, 팬덤 그리고 논란: 42빌로우
스스로 걸어온 길에서 벗어나기: 인디움

8장 마이크를 잡으라
시장의 유일한 화젯거리로 우뚝 서다: 고 대디
어린아이가 있는 곳은 어디든 따라간다: 미키하우스
열정이 또 다른 열정을 낳는다: 피스카스

9장 만반의 준비를 하라
지속 가능성과 사용자 만족도: 메소드
공간 관리에서 제품군 관리로: 벨킨
독창성에 승부를 건다: 슈바이처 엔지니어링

10장 이빨을 드러내라
대중의 선택: 콧 기업
정확한 사실로 편견을 극복한다: 던킨 도너츠
일석이조의 효과: 사이퀘스트

11장 이제 무엇을 어떻게 해야 하는가
교훈
당신만의 새로운 ‘생각의 도구’를 만들라
결론

감사의 말

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