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25년 경력의 LG경제연구원 수석컨설턴트가 미래 소비 사회를 주도하기 위한 핵심 포인트를 정리한 책. 세계 경제에 드리워진 먹구름이 좀처럼 사라지지 않고 있는 상황에서, 기업의 가장 큰 고민은 ‘어떻게 팔 것인가?’일 것이다. 저자는 이러한 의문에 대한 해답을 제시한다.

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프롤로그 : 소비라는 도구로 다가올 미래를 엿보다

1장 소비 사회는 어디서부터 시작되었는가
01 세상의 동질화는 어떻게 가능했는가
02 소비는 경제 성장의 가장 큰 원동력

2장 소비 사회를 발전시키는 힘
01 더 많이, 더 저렴하게
02 표준화와 규격화
03 보여주기와 맛보기
04 대량 소비 문화의 침투

3장 소비 수요를 창조하는 패턴
01 가정용화
02 개인화
03 용도화
04 감정 가치화
05 생략화
06 표준화
07 소유에서 소비로

4장 미래 소비를 주도하기 위한 키 포인트
01 대량 소비, 진화는 계속된다
02 대중 소비는 싸구려 소비가 아니다
03 기술만으로는 소비를 만들 수 없다
04 표준화와 감성화를 다 할 수 있어야 일류다

주석 해설 및 참고 문헌

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