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김난도 교수는 2020년의 소비트렌드의 가장 중요한 세 축으로 ‘세분화’, ‘양면성’, 그리고 ‘성장’을 꼽았다. 갈수록 어려워지는 시장 상황에서 새로운 돌파구를 찾으려면 무엇보다 고객을 잘게 나누어 그 속에 숨겨진 욕망들을 발견해야 한다.

천 번을 흔들려야 어른이 된다 : 세상에 첫발을 내디딘 어른아이들에게 2012 / 김난도 지음 / 문학동네

부러지지 않는 마음 : 흔들리는 마음을 단단하게 하는 세 가지 방법 2015 / 사이토 다카시 지음 , 김영주 옮김 / 국일미디어

그대들, 어떻게 살 것인가 2012 / 요시노 겐자부로 지음 ; 김욱 옮김 / 양철북

하버드 새벽 4시 반 2014 / 웨이슈잉 지음, 이정은 옮김 / 라이스메이커

희망이 청춘에게 답하다 : 꿈꾸는 청춘들에게 보내는 희망편지 114 2011 / 이신화 지음 / 화담

해내려는 마음은 늙지 않는다: 지독한 열정주의자의 유쾌한 중년 처방 2023 / 김원곤 지음 / 청림

인생은 왜 50부터 반등하는가: 브루킹스연구소 수석연구원이 찾아낸 행복의 조건 2021 / 조너선 라우시 지음; 김고명 옮김 / 부키

50부터는 인생관을 바꿔야 산다 : 이제 자존심, 꿈, 사람은 버리고 오직 나를 위해서만! 2019 / 사이토 다카시 지음 , 황혜숙 옮김 / 센시오

마흔, 고전에게 인생을 묻다 : 삶에 대한 사색이 필요한 시간 2013 / 이경주, 우경임 지음 / 글담출판사

오십이 앞으로 어떻게 살 거냐고 물었다 : 삶의 변곡점에 필요한 철학자의 말들 2023 / 이관호 지음 / 온더페이지 :

오십, 나는 재미있게 살기로 했다 2024 / 이서원 지음 / 나무사이

마흔에게 : 기시미 이치로의 다시 살아갈 용기에 대하여 2018 / 기시미 이치로 지음 , 전경아 옮김 / 다산초당

숲속의 자본주의자= (A)capitalist in the woods: 자본주의의 변두리에서 발견한 단순하지만 완전한 삶 2021 / 박혜윤 지음 / 다산초당:

아직 오지 않은 날들을 위하여: 세계적 지성이 전하는 나이듦의 새로운 태도 2021 / 파스칼 브뤼크네르 지음; 이세진 옮김 / 인플루엔셜

(어차피 살 거라면) 백 살까지 유쾌하게 나이 드는 법 2019 / 이근후 지음 / 메이븐

에이트 = Eight : 인공지능에 대체되지 않는 나를 만드는 법 2019 / 이지성 지음 / 차이정원

지구에서 한아뿐 : 정세랑 장편소설 2019 / 지은이: 정세랑 / 난다

트렌드 코리아 2019 : 소비의 거대한 세포분열이 시작된다 2018 / 지음: 김남도, 전미영, 이향은, 최지혜, 이준영, 김서영, 이수진, 서유현, 권정윤 / 미래의창

트렌드 코리아 2018 = Trend Korea : : 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망 2017 / 지음: 김난도 ; 전미영 ; 이향은 ; 이준영 ; 김서영 ; 최지혜 ; 이수진 ; 서유현 / 미래의창

나는 단호해지기로 결심했다 2016 / 롤프 젤린 지음 ; 박병화 옮김 / 걷는나무

스타벅스, 공간을 팝니다 : 하워드 슐츠가 감탄한 스타벅스커피 코리아 1조 매출의 비밀 2017 / 지음: 주홍식 / 알에이치코리아

예루살렘의 아이히만 2007 / 한나 아렌트 지음 ; 김선욱 옮김 / 한길사

유시민의 경제학 카페 : 경제학을 통해 세상을 이해하는 곳 2002 / 유시민 저 / 돌베개

Dog man a tale of two kitties 2017 / written and illustrated by Dav Pilkey, George Beard, Harold Hutchins ; with color by Jose Garibaldi / Graphix

Dog man for whom the ball rolls 2019 / written and illuatrated by Dav Pilkey / Graphix

마흔의 돈 공부 : 인생 2막에 다시 시작하는 부자 수업 2019 / 지음: 단희쌤 / 다산북스

작은 아씨들 2004 / 지음: 루이자 메이 올콧 ; 엮음: 김회선 / 한국헤밍웨이

부자의 코드를 읽어라 2002 / 브라이언 셔 지음 ; 이성욱 옮김 / 세종서적

스틱! = Stick : 뇌리에 착 달라붙는 메시지의 힘 2007 / 지음: 칩 히스, 댄 히스 ; 옮김: 안진환 ; 박슬라 / 웅진윙스

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