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책소개책소개 펼치기/닫기 화살표

현대사회의 성공 비즈니스를 위해 필수적으로 알아야 할 ‘마이크로 마케팅’에 대한 책이다. 특히 기존의 매스 마케팅(mass marketing)에서 마이크로 마케팅(micromarketing)으로의 7가지 변화에 대한 이야기이다. 이 책에서는 실제로 성공한 수많은 ‘마이크로 마케팅’의 사례들이 소개된다. 그 사례들을 통해 매스 마케팅에서 마이크로 마케팅으로 변화한 7가지 요소들을 살펴볼 수 있다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

머리말 : 작은 시작으로부터
감사의 말
일러두기

1장 차세대 사회의 핵심요소는 아주 작은 것들이다
미래의 마케팅은 ‘마이크로’가 중심이다

2장 작게 생각하고 행동하라
마이크로 마케팅의 사고방식에 대해 이해하라

3장 대중매체에서 매체가 된 대중으로
소비자의 목소리로 브랜드의 스토리를 말하라

4장 미디어 네트워크에서 네트워크 효과로
평범한 사람들이 교류하는 시대에 대중을 참여시켜라

5장 차단에서 상호교류로
사람들과의 관계를 통해 소통하는 브랜드를 만들어라

6장 황금 시간대에서 실시간으로
현재 속도로 기업을 경영하여 실제 차이를 만들어내라

7장 소비자와 접촉하는 시대에서 관계를 맺는 시대로
적절한 소수와 공감하여 다수를 활성화하라

8장 인식에서 주목으로
집중하고 주목하는 획기적인 방법을 행하라

9장 한 개의 큰 것에서 다수의 작은 것들로
작은 것의 힘으로 새로운 비즈니스 기회를 만들어라

10장 당신은 오늘 어떤 작은 일을 할 것인가?
현재 자신의 비즈니스에 마이크로 마케팅 방식을 적용하라

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