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사람들이 겉으로 드러내는 ‘기능적 니즈’를 넘어 속에 감춰둔 ‘심리적 욕망’까지 들춰낼 수 있는 방법으로 ‘관점 · 공감 · 관찰’의 3가지 전략을 제시한다. 여기에 생생한 국내외 사례를 곁들여 읽는 맛을 더한다. 기획자든, 마케터든, 경영 전략을 고민하는 리더든, 일상 속 이노베이션에 목마른 모든 사람들에게 뜻밖의 발견의 즐거움을 선사한다.

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90년대생 소비 트렌드 2020 : 90년대생 이커머스 기획자가 직접 말하는 90년대생 소비 트렌드 2020 : 90년대생 이커머스 기획자가 직접 말하는 2019 / 지음: 곽나래 / 더퀘스트
소비자학? : 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학 소비자학? : 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학 2011 / 필립 그레이브스 지음 ; 황혜숙 옮김 / 좋은책들
소비자학? : 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학 소비자학? : 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학 2011 / 필립 그레이브스 지음 ; 황혜숙 옮김 / 좋은책들
야생의 고객 : 고객도 모르는 고객의 구매심리를 꿰뚫어보는 법칙 야생의 고객 : 고객도 모르는 고객의 구매심리를 꿰뚫어보는 법칙 2015 / 김경필 지음 / 김영사
야생의 고객 : 고객도 모르는 고객의 구매심리를 꿰뚫어보는 법칙 야생의 고객 : 고객도 모르는 고객의 구매심리를 꿰뚫어보는 법칙 2015 / 김경필 지음 / 김영사
소비자의 기억을 잡아라 = Memory network & brand strategy : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 소비자의 기억을 잡아라 = Memory network & brand strategy : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 2012 / 김지헌 지음 / 갈매나무
소비자의 기억을 잡아라 = Memory network & brand strategy : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 소비자의 기억을 잡아라 = Memory network & brand strategy : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 2012 / 김지헌 지음 / 갈매나무
작고 멋진 발견 : 빅데이터가 찾지 못한 소비자 욕망의 디테일 작고 멋진 발견 : 빅데이터가 찾지 못한 소비자 욕망의 디테일 2018 / 지음: 김철수 / 더퀘스트
감정을 팔아라 : 마케팅을 결정하는 소비 감정의 힘 감정을 팔아라 : 마케팅을 결정하는 소비 감정의 힘 2019 / 지음: 김해룡, 안광호 / 원앤원북스
컨슈머 인사이트= Consumer insight: 실질구매력 1위 파워쇼퍼가 된 70년대생의 소비 패턴 컨슈머 인사이트= Consumer insight: 실질구매력 1위 파워쇼퍼가 된 70년대생의 소비 패턴 2021 / 지음: 김헌식, 노정동 / 책들의정원
인간 본성 불패의 법칙 : 닫힌 마음도 무장 해제시키는 4가지 행동 설계 인간 본성 불패의 법칙 : 닫힌 마음도 무장 해제시키는 4가지 행동 설계 2022 / 지음: 로런 노드그런, 데이비드 숀설 ; 옮김: 이지연 / 다산북스
인싸의 시대, 그들은 무엇에 지갑을 여는가? : 기업의 성패를 좌우하는 요즘 대세의 소비트렌드 인싸의 시대, 그들은 무엇에 지갑을 여는가? : 기업의 성패를 좌우하는 요즘 대세의 소비트렌드 2019 / 지음: 노준영 / 천그루숲
요즘 소비 트렌드 2025 요즘 소비 트렌드 2025 2024 / 노준영 / 슬로디미디어
누가 내 지갑을 조종하는가 : 그들이 말하지 않는 소비의 진실 누가 내 지갑을 조종하는가 : 그들이 말하지 않는 소비의 진실 2012 / 마틴 린드스트롬 지음 ; 박세연 옮김 / 웅진씽크빅
누가 내 지갑을 조종하는가 : 그들이 말하지 않는 소비의 진실 누가 내 지갑을 조종하는가 : 그들이 말하지 않는 소비의 진실 2012 / 마틴 린드스트롬 지음 ; 박세연 옮김 / 웅진씽크빅

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

조선에서 백수로 살기 : [이북 E-book] 조선에서 백수로 살기 : [이북 E-book] 2018 / 지음: 고미숙 / 프런티어
(댄 애리얼리) 부의 감각 (댄 애리얼리) 부의 감각 2018 / 지은이: 댄 애리얼리, 제프 크라이슬러 ; 옮긴이: 이경식 / 청림출판
병서, 조선을 말하다 : 혼란과 저항의 조선사 병서, 조선을 말하다 : 혼란과 저항의 조선사 2018 / 지은이: 최형국 / 인물과사상사
뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 2019 / 지음: 한스-게오르크 호이젤, 옮김: 강영옥, 김신종, 한윤진 / 비즈니스북스
정의란 무엇인가 정의란 무엇인가 2010 / 마이클 샌델 지음 ; 이창신 옮김 / 김영사
너무 재밌어서 잠 못 드는 지구의 과학 = THE SCIENCE OF THE EARTH : 지구에 숨어 있는 22가지 신비한 과학 이야기 너무 재밌어서 잠 못 드는 지구의 과학 = THE SCIENCE OF THE EARTH : 지구에 숨어 있는 22가지 신비한 과학 이야기 2018 / 지음: 신규진 / 생각의길
비즈니스 인문학 : 언어천재 조승연의 두 번째 이야기 인문학 비즈니스 인문학 : 언어천재 조승연의 두 번째 이야기 인문학 2015 / 지음: 조승연 / 김영사
지구를 살리는 쿨한 비즈니스 지구를 살리는 쿨한 비즈니스 2018 / 지은이: 김성우 / 퍼블리터
나는 1만원으로 부동산 한다 : 요즘 뜨는 부동산 P2P 투자 완전 정복 나는 1만원으로 부동산 한다 : 요즘 뜨는 부동산 P2P 투자 완전 정복 2018 / 지음: 손명석 / 리더스북
군중심리 군중심리 2013 / 지음: 귀스타브 르 봉 ; 옮김: 이재형 / 문예
은퇴 5년 전에 꼭 해야 할 것들 : 상상하고 설계하고 실현하라 은퇴 5년 전에 꼭 해야 할 것들 : 상상하고 설계하고 실현하라 2018 / 지음: 전기보 / 미래지식
(별난 세상을 움직이는) 경제 코드 : 세상 돌아가는 이야기에서 배우는 경제학 (별난 세상을 움직이는) 경제 코드 : 세상 돌아가는 이야기에서 배우는 경제학 2018 / 지음: 청스 ; 옮김: 임보미 / 시그마북스
소비의 심리학 소비의 심리학 2003 / 로버트 B. 세틀 ; 파멜라 L. 알렉 공저 ; 대홍기획 마케팅컨설팅그룹 역 / 세종서적
포토 리딩 포토 리딩 2003 / 폴 R. 쉴리 저 ; 박연선 역 / 럭스미디어
1인 미디어 커머스 1인 미디어 커머스 2018 / 지음: 황현석 / 한국경제신문i

같은 주제의 책책소개 펼치기/닫기 화살표

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유튜브의 신 유튜브의 신 2018 / 지음: 대도서관 / 비즈니스북스
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