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Z세대의 소비문화를 분석하고 소비습관을 속속들이 파헤친다. 마케팅 컨설턴트로 20년 이상 활동해온 두 저자는 미국 내 주요 기업들의 마케팅 전략을 세우며 겪은 실제 경험과 최신 트렌드 동향을 연구한 다양한 통계를 책에 담았다.

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추천의 글
Z세대 일상으로 들어가기
Z세대 연구법

1장 │ Z세대는 누구인가?
Z세대는 모든 세대의 중심에 있다
인종주의를 넘어선 첫 번째 세대
“우리는 당신들이 생각하는 그런 사람이 아닙니다.”
Z세대, 현실감 있는 별종
Z세대를 행동하게 하는 것들
Z세대의 걱정거리
Z세대의 신념은 무엇인가?
성공은 쟁취하는 것
Z세대 파워 활용하기

2장 │ 날 때부터 모바일·소셜세대
Z세대 소셜라이프 스토리
소셜미디어에 모든 것을 걸지 마라
현실 속 소셜라이프
소셜미디어에 거는 기대
소셜미디어의 고유의 톤 이해하기

3장 │ 새로운 커뮤니케이션 규칙
모바일을 선택하든지, 아니면 집에나 가든지
동영상에 관한 모든 것 유튜브 효과
콘텐츠 전략
완벽주의 전략에서 벗어나기

4장 │ Z세대의 막강한 영향력
영향력이란 무엇인가?
인플루언서 마케팅
인플루언서와 연결고리

5장 │ ‘나’라는 브랜드를 팔아라
개인으로서의 소속감
셀프 이미지와 완벽주의
공들여 가꾼 자아
설득하고 싶다면, 먼저 귀를 기울여라
소비자에서 파트너로

6장 │ 혁신을 더한 Z세대의 ‘쇼핑’ 여정
돈은 중요하다
흥미로운 구매 과정
매장에서의 쇼핑은 경험이 모든 것을 결정한다
경험을 넘어 공감 이끌어 내기

7장 │ 핫한 브랜드, 쿨한 아이디어
목표의 증거를 제시하라
브랜드 충성심이라는, 오래된 단어
Z세대가 사랑하는 10가지 브랜드
쓰디쓴 실패를 맛본 유명 브랜드
잠재력을 갖춘 브랜드
행동하는 브랜드

8장 │ 그 다음에 오는 것들
청소년 문화는 모든 세대에 영향을 미친다
글로벌 브랜드가 유리하다
의식 있는 자본주의
미래의 파괴적 기술
무엇을 기다리고 있는가?

마케터를 위한 사실 : COPPA 준수
마치면서

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세상을 바꾸는 뉴파워, 녹색소비 세상을 바꾸는 뉴파워, 녹색소비 2010 / 지은이: 베른하르트 푀터 ; 옮긴이: 이희승 / 예·지
바잉브레인 : 뇌 속의 욕망을 꺼내는 힘 바잉브레인 : 뇌 속의 욕망을 꺼내는 힘 2013 / A.K. 프라딥 지음 ; 서영조 옮김 / 한국경제신문 한경BP
바잉브레인 : 뇌 속의 욕망을 꺼내는 힘 바잉브레인 : 뇌 속의 욕망을 꺼내는 힘 2013 / A.K. 프라딥 지음 ; 서영조 옮김 / 한국경제신문 한경BP
슈퍼팬덤 : 소비자는 어떻게 팬이 되는가 슈퍼팬덤 : 소비자는 어떻게 팬이 되는가 2018 / 지음: 조이 프라드블래너 ; 에런 M. 글레이저 ; 옮김: 윤영호 / Sejong(세종연구원)
슈퍼팬덤 : 소비자는 어떻게 팬이 되는가 슈퍼팬덤 : 소비자는 어떻게 팬이 되는가 2018 / 지음: 조이 프라드블래너 ; 에런 M. 글레이저 ; 옮김: 윤영호 / Sejong(세종연구원)
(세상 모든 지갑을 열게하는) 95% 법칙 (세상 모든 지갑을 열게하는) 95% 법칙 2015 / 지음: 더글라스 밴 프랫 ; 옮김: 권혜숙 / 엑스오북스
(세상 모든 지갑을 열게하는) 95% 법칙 (세상 모든 지갑을 열게하는) 95% 법칙 2015 / 지음: 더글라스 밴 프랫 ; 옮김: 권혜숙 / 엑스오북스
(최강소비권력) Z세대가 온다 : Z세대를 사로잡는 마케팅의 모든 것 (최강소비권력) Z세대가 온다 : Z세대를 사로잡는 마케팅의 모든 것 2018 / 지음: 제프 프롬 ; 앤지 리드 ; 옮김: 임가영 / 홍익출판사
슈퍼팬 : 비즈니스를 성장시키는 이 시대의 가장 큰손 슈퍼팬 : 비즈니스를 성장시키는 이 시대의 가장 큰손 2021 / 지음: 팻 플린 ; 옮김: 이영래 / 알에이치코리아
슈퍼팬 : 비즈니스를 성장시키는 이 시대의 가장 큰손 슈퍼팬 : 비즈니스를 성장시키는 이 시대의 가장 큰손 2021 / 지음: 팻 플린 ; 옮김: 이영래 / 알에이치코리아
성공 비즈니스, 이제는 뇌과학이다 : 상대의 뇌를 아는 강력한 힘! 성공 비즈니스, 이제는 뇌과학이다 : 상대의 뇌를 아는 강력한 힘! 2016 / 지음: 하기와라 잇페이 ; 옮김: 황미숙 / 올댓북스
생활자 발상학원 : 관점이 태어나는 순간! 생활자 발상학원 : 관점이 태어나는 순간! 2015 / 지음: 하쿠호도 생활종합연구소 ; 옮김: 하쿠호도제일 / KMAC
생활자 발상학원 : 관점이 태어나는 순간! 생활자 발상학원 : 관점이 태어나는 순간! 2015 / 지음: 하쿠호도 생활종합연구소 ; 옮김: 하쿠호도제일 / KMAC
고객은 스펙보다 태도에 끌린다: 지식과 기술에 태도라는 날개 달기 고객은 스펙보다 태도에 끌린다: 지식과 기술에 태도라는 날개 달기 2022 / 지음: 하희선 / 대경북스
고객은 스펙보다 태도에 끌린다: 지식과 기술에 태도라는 날개 달기 고객은 스펙보다 태도에 끌린다: 지식과 기술에 태도라는 날개 달기 2022 / 지음: 하희선 / 대경북스

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글로벌 그린 뉴딜 : 2028년 화석연료 문명의 종말, 그리고 지구 생명체를 구하기 위한 대담한 경제 계획 글로벌 그린 뉴딜 : 2028년 화석연료 문명의 종말, 그리고 지구 생명체를 구하기 위한 대담한 경제 계획 2020 / 지음: 제레미 리프킨 ; 옮김:안진환 / 민음사
구글은 어떻게 일하는가 : 에릭 슈미트가 직접 공개하는 구글 방식의 모든 것 구글은 어떻게 일하는가 : 에릭 슈미트가 직접 공개하는 구글 방식의 모든 것 2014 / 에릭 슈미트, 조너선 로젠버그, 앨런 이글 [공]지음 ; 박병화 옮김 / 김영사
로마인 이야기 = (Res)gestae populi Romani Ⅰ: Roma non uno die aedificata est. 2, 한니발 전쟁 로마인 이야기 = (Res)gestae populi Romani Ⅰ: Roma non uno die aedificata est. 2, 한니발 전쟁 2010 / 시오노 나나미 지음 ; 김석희 옮김 / 한길사
클루지 : 생각의 역사를 뒤집는 기막힌 발견 클루지 : 생각의 역사를 뒤집는 기막힌 발견 2008 / 지음: 개리 마커스, 옮김: 최호영 / 웅진씽크빅
수퍼컨슈머 = Super consumer : 초디지털 시대의 미래소비자 수퍼컨슈머 = Super consumer : 초디지털 시대의 미래소비자 2020 / 지음: EY한영산업연구원 / 알에이치코리아
인류의 미래 : 화성 개척, 성간여행, 불멸, 지구를 넘어선 인간에 대하여 인류의 미래 : 화성 개척, 성간여행, 불멸, 지구를 넘어선 인간에 대하여 2019 / 지음: 미치오 카쿠 ; 옮김: 박병철 / 김영사
E＝mc² : 세상에서 가장 유명한 방정식의 일생 E＝mc² : 세상에서 가장 유명한 방정식의 일생 2016 / 지음: 데이비드 보더니스 ; 옮김: 김희봉 / 웅진지식하우스
우아하게 저항하라 = Resist with elegance : 나를 지키고 이끄는 삶을 위한 가장 현실적인 조언 우아하게 저항하라 = Resist with elegance : 나를 지키고 이끄는 삶을 위한 가장 현실적인 조언 2020 / 지음: 조주희 / 중앙books :
2020 시니어 트렌드 : 새로운 어른들이 만드는 거대 시장의 출현 2020 시니어 트렌드 : 새로운 어른들이 만드는 거대 시장의 출현 2016 / 지음: 사카모토 세쓰오, 옮김: 김정환 / 한스미디어
(마지막 정점을 찍은 일본)피크 재팬: 팽창을 향한 야망과 예정된 결말 (마지막 정점을 찍은 일본)피크 재팬: 팽창을 향한 야망과 예정된 결말 2020 / 브래드 글로서먼 지음; 김성훈 옮김 / 김영사
당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다 : 소셜미디어 시대의 소비자를 이해하는 다섯 가지 핵심코드 : 페이스북 친구 10명만 지우면 햄버거가 공짜라고? 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다 : 소셜미디어 시대의 소비자를 이해하는 다섯 가지 핵심코드 : 페이스북 친구 10명만 지우면 햄버거가 공짜라고? 2018 / 지음: 김지헌 / 중앙books
오리엔트 특급살인 오리엔트 특급살인 2010 / 지음: 애거서 크리스티 ; 옮김: 유명우 / 해문출판사
소비의 사회학 소비의 사회학 2001 / 피터 콜리건 저 ; 이성룡 외 역 / 그린
줄줄이 꿴 호랑이 줄줄이 꿴 호랑이 2011 / 김향금 글 ; 김종민 그림 / 삼성출판사
드론 정비 개론 : 드론 정비 자격증 시대를 완벽 대비! 드론 정비 개론 : 드론 정비 자격증 시대를 완벽 대비! 2018 / 저: 김영준, 유지창, 장선호, 최명수 / BM성안당

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