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저자는 기획자들로 하여금 “콘텐츠란 무엇인가”에 대한 기본적인 이해와 더불어 이를 비즈니스에 적용하기 위한 기획 프로세스에 대해 다양하고 풍부한 사례를 중심으로 살펴봄으로써 스마트한 전략을 수립하는 데 도움을 주고자 한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

들어가는 글

I. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 필수요소
1. 스마트한 콘텐츠 기획과 기획자
2. 스마트한 콘텐츠 기획을 위한 통찰력 테스트
3. 스마트 콘텐츠 기획을 위한 조건

II. 스마트한 콘텐츠, 어떻게 기획할 것인가?
1. 부자 순위가 바뀌고 있다
2. 스마트 기획의 기본, “개념과 프로세스”
3. 콘텐츠의 개념
4. 콘텐츠 시장 규모와 전망
5. 콘텐츠 산업 성공사례
6. 콘텐츠 기획 프로세스

III. 콘텐츠 기획 업그레이드
1. 3단계 업그레이드 전략
2. 업그레이드를 위한 국내외 사례
한류의 3단계 전략
해외 콘텐츠 기획의 성공 및 실패사례

IV. 스마트 콘텐츠 기획 프로세스
1. 기획을 하기 위해 가장 먼저 알아야 할 것 : “조직 분석과 이해”
2. 기획 1단계 : On-Off 전방위 시장조사 “시장에 답이 있다”
시장조사의 개념
시장조사의 목적
시장조사 감각을 높이기 위한 방법 - ‘신문보기’
시장을 읽기 위하여 보아야 할 것 3가지 - “타깃, 트렌드, 경쟁자”
시장조사 절차 및 방법
시장조사 전에 사전 준비는 필수
시장 조사 결과는 반드시 자료화하라
시장조사 보고서 작성법
3. 기획 2단계 : 아이템 선정
아이템이란 무엇인가?
아이템 유형
아이템(정보) 수집 방법
일일 정보 만들기
전문 정보의 수집 방법
정보력 강화를 위한 4가지 방법
수집한 정보의 효율적 운영 : 블로그 및 페이스북 활용하기
기획 아이템 선정방법
정보를 차곡차곡 쌓기 위한 4가지 방법
4. 기획 3단계 : 아이디어 차별화
다양한 아이디어 발상법
아이디어 만들기 : +1 / 재미 / 틀 깨트리기(Break) / 생활 / 변화
아이디어는 관찰에서 시작된다
아이디어를 만드는 도구 6가지
5. 기획 4단계 : 스토리텔링
스토리의 힘
스토리텔링
스토리텔링 경영 : "스토리가 없는 기업은 망한다!"
스토리텔링 유형
스토리텔링 사례
차별화된 스토리를 성공을 기획하라
6. 기획 5단계 : 기획과 마케팅
기획이 어려운 이유
기획의 개념
최초의 기획은?
기획과 계획
기획의 힘
최고의 기획은?
획의 분야와 믹스
기획의 중심!
기획 노하우
즐겁고 스마트한 기획을 위한 4가지 방법
기획을 잘 하기 위한 기본 만들기
제품 라이프사이클(Produyct Life Cycle)과 캘린더
7. 기획의 실행 전략 : 마케팅
기획은 건축이다
기획의 기초는 마케팅 개념 정립

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장사는 전략이다 장사는 전략이다 2016 / 김유진 지음 / 쌤앤파커스
커피, 음악, ... 경영법칙 커피, 음악, ... 경영법칙 2014 / 김종배 지음 / 마인드탭
플랫폼 전쟁 플랫폼 전쟁 2017 / 지음: 김조한 / 메디치미디어
격의 시대 : 질에서 격으로 격의 시대 : 질에서 격으로 2016 / 지음: 김진영 / 영인미디어
AI 소사이어티= AI society: 스마트 인류가 사는 세상 AI 소사이어티= AI society: 스마트 인류가 사는 세상 2022 / 지음: 김태헌, 이벌찬 / 미래의창
마음으로 경영하기 : 제대로 해내기 위한 마음 관리의 기술 마음으로 경영하기 : 제대로 해내기 위한 마음 관리의 기술 2024 / 지음: 김효빈 / 파이퍼프레스
스프린트 : 세상에서 가장 혁신적인 기업 구글의 기획실행 프로세스 스프린트 : 세상에서 가장 혁신적인 기업 구글의 기획실행 프로세스 2016 / 제이크 냅, 존 제라츠키, 브레이든 코위츠 [공]지음 ; 박우정 옮김 / 김영사
(글로벌 시장을 이끄는)콘텐츠 기획 특강 (글로벌 시장을 이끄는)콘텐츠 기획 특강 2015 / 노동형 지음 / 청년정신
도요타 이야기 도요타 이야기 2019 / 지음: 노지 츠네요시 ; 옮김: 김정환 / 청림
컨설턴트처럼 논리적으로 생각하며 일하기 = Logical thinkning in business 컨설턴트처럼 논리적으로 생각하며 일하기 = Logical thinkning in business 2006 / 지은이: 니시무라 가쓰미 외 ; 옮긴이 신현호 / 새로운제안
이제는, next GAFA 이제는, next GAFA 2020 / 지음: 닛케이 비즈니스; 옮김: 최예은 / 디이니셔티브
아마존 미래전략 2022 아마존 미래전략 2022 2018 / 지음: 다나카 미치아키 ; 옮김: 류두진 / 반니
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시골 카페에서 경영을 찾다 시골 카페에서 경영을 찾다 2018 / 지음: 다카이 나오유키 ; 옮김: 나지윤 / 길벗
원칙 원칙 2018 / 지음: 레이 달리오 ; 옮김: 고영태 / 한빛비즈

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

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한비자 : 만화 한비자 : 만화 2009 / 권오경 글 ; 유대수 그림 / 주니어김영사
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인간공학 전문가 · 인테리어 디자이너 : 공학계열 생활과학 계열 인간공학 전문가 · 인테리어 디자이너 : 공학계열 생활과학 계열 2013 / 와이즈멘토 글 ; 배슬기 그림 / 주니어김영사
만화 노무현. 1, 그의 마지막 하루 만화 노무현. 1, 그의 마지막 하루 2015 / 글│그림: 백무현 / 이상
(만화)전두환. 1-2 (만화)전두환. 1-2 2014 / 백무현 글.그림 / 시대의창
모파상 단편선 = Guy de Maupassant selected stories 모파상 단편선 = Guy de Maupassant selected stories 2006 / 기 드 모파상 지음 ; 김동현 ; 김사행 옮김 / 문예출판사
중국 쭝꽌춘(中關村)을 빛낸 벤처 CEO 20인 중국 쭝꽌춘(中關村)을 빛낸 벤처 CEO 20인 2004 / [任冉齊, 賴海隆 공편] ; 조대우, 이상빈, 성을현 공역 / 두남
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