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2판 머리말
1판 머리말

제1부 광고기획의 이해
제1장 나무를 보기 전에 숲을 보기
1. 전략적 마케팅 관리
2. 마케팅 전략
3. 마케팅 전술

제2부 광고기획 과정
제2장 단계 1. 상황분석
1. 상황분석은 이렇게 하라
2. 상황분석 자료의 유형
3. 상황분석 자료의 수집방법
제3장 단계 2. 핵심 이슈의 추출
1. SWOT 분석
2. 핵심 이슈의 추출
3. 문제와 기회를 영역별로 분류하라
제4장 단계 3. 표적청중 선정과 포지셔닝
1. 마케팅 포지셔닝과 광고 포지셔닝
2. 포지셔닝의 실제
3. 포지셔닝 맵의 작성
제5장 단계 4. 광고목표의 수립
1. 광고목표의 정의
2. 광고목표의 이점
3. 광고목표의 수립 원칙
4. 광고목표 수립의 실제
5. IMC와 광고목표의 수립
6. IMC에서 복수의 표적청중과 광고목표 수립
제6장 단계 5. 크리에이티브의 개발
1. 창의적 광고란 무엇인가
2. 크리에이티브 콘셉트
3. 크리에이티브 콘셉트 개발 접근법
4. IMC 크리에이티브 아이디어 개발
5. 크리에이티브 브리프
6. 어떻게 ‘빅 아이디어’를 생각해 낼 것인가
제7장 단계 6. 미디어 계획의 검토
1. 미디어 목표
2. 미디어 전략
3. 미디어 사고와 크리에이티브 사고의 융합
제8장 기획서 작성과 프레젠테이션
1. 광고기획서 작성법
2. 프레젠테이션

제3부 광고효과의 관리
제9장 광고효과의 심리학
1. 주의
2. 광고의 지각적 해석
3. 광고정보의 처리
4. 관여도
5. 브랜드 개성과 소비자
제10장 광고효과의 측정
1. 측정기법의 유형과 선정
2. 광고효과 측정기법

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호모구라쿠스  = Homo gurakus  : 수다쟁이 인류  : 홍보가 바꿀 수 있는 아주 사소한 것들에 관한 이야기 호모구라쿠스 = Homo gurakus : 수다쟁이 인류 : 홍보가 바꿀 수 있는 아주 사소한 것들에 관한 이야기 2018 / 지은이: 장영수 ; 박경은 / 주독야독
광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점 광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점 2013 / 조병량 지음 / 나남
광고와 뇌  : 광고 효과에 관한 신경과학의 접근 광고와 뇌 : 광고 효과에 관한 신경과학의 접근 2016 / 에릭 두 플레시스 지음 ; 양병화 옮김 / 커뮤니케이션북스
이벤트의 달인 이벤트의 달인 2008 / 김순도 지음 / 이퍼블릭
이벤트의 달인 이벤트의 달인 2008 / 김순도 지음 / 이퍼블릭
커팅 엣지 애드버타이징 = cutting edge advertising : 세계 최고 브랜드들의 인쇄광고는 어떻게 만들어졌는가! 커팅 엣지 애드버타이징 = cutting edge advertising : 세계 최고 브랜드들의 인쇄광고는 어떻게 만들어졌는가! 2010 / 짐 에이치슨 지음 ; 이근형 옮김 / 교보문고
커팅 엣지 애드버타이징 = cutting edge advertising : 세계 최고 브랜드들의 인쇄광고는 어떻게 만들어졌는가! 커팅 엣지 애드버타이징 = cutting edge advertising : 세계 최고 브랜드들의 인쇄광고는 어떻게 만들어졌는가! 2010 / 짐 에이치슨 지음 ; 이근형 옮김 / 교보문고
실전 광고기획 에센스 = The essence of real-world advertising planning 실전 광고기획 에센스 = The essence of real-world advertising planning 2015 / 저: 우석봉 / 학지사
세계 최고 광고회사 사치앤사치 스토리  : 혁신적 광고대행사가 일하는 법 세계 최고 광고회사 사치앤사치 스토리 : 혁신적 광고대행사가 일하는 법 2018 / 지음: 리처드 마이어스, 사이먼 구드, 닉 다크 ; 옮김: 현호영 / 프로제
(기업경쟁력 창출을 위한) 구매관리 (기업경쟁력 창출을 위한) 구매관리 2009 / 최정욱 지음 / 박영사
(기업경쟁력 창출을 위한) 구매관리  = Purchasing and supply management (기업경쟁력 창출을 위한) 구매관리 = Purchasing and supply management 2018 / 지음: 최정욱 / 박영사
생산계획 및 재고관리 생산계획 및 재고관리 2000 / 윤재홍 등저 / 형설출판사
RFID의 전략적 구현과 ROI : 성공을 위한 실무 로드맵 RFID의 전략적 구현과 ROI : 성공을 위한 실무 로드맵 2007 / Charles Poirier, Duncan McCollum 공저 ; 임세헌, 김대진, 정성용, 가회광 공역 / 한올출판사
은유로서의 정력과 질병  : 朝光 은유로서의 정력과 질병 : 朝光 2016 / 지은이: 김은정 / Huine
(블로그, 검색어, 광고, 홍보지로 만드는) 스퀘어 홍보법 : 1인 기업 김 대표가 인터넷 홍보만으로 매출을 일으킨 비결은? (블로그, 검색어, 광고, 홍보지로 만드는) 스퀘어 홍보법 : 1인 기업 김 대표가 인터넷 홍보만으로 매출을 일으킨 비결은? 2022 / 지음: 김상종 / Pazit:

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