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이 시대 최고의 마케팅 구루 필립 코틀러가 마케팅과 기업경영 전략에서 이를 성공적으로 실행한 기업들을 수십 년에 걸쳐 연구 조사한 결과를 집대성한 책이다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그

Ⅰ. 기업의 ‘착한 일’은 의무를 넘어 전략이다
01 좋은 의도만으로는 충분하지 않다: 기업의 사회참여 성공하거나 실패하는 진짜 이유
02 착한 일도 하고 성과도 올릴 수 있는 6가지 사회참여 사업

Ⅱ. 마케팅 기반 사회참여 사업: 매출 증가와 고객 참여 유도한다
01 공익 캠페인: 고객을 설득해서 회사가 지원하는 공익에 참여시킨다
04 공익연계 마케팅: 제품 판매와 소비자 행동을 토대로 공익에 기부한다
05기업의 사회 마케팅: 행동 변화 캠페인을 지원한다

Ⅲ. 기업 중심 사회참여 사업: 회사의 가치와 목표를 명확하게 표현하고 달성한다
06 기업의 사회공헌 활동: 공익에 직접 기부한다
07 지역사회 자원봉사: 직원들의 시간과 재능을 기부한다
08 사회책임 경영 프랙티스: 사회적 결과를 달성하기 위해 경영 프랙티스를 변화시킨다

Ⅳ. 사회참여 사업의 베스트 프랙티스
09 지원할 사회문제 선택 시 베스트 프랙티스
10 사회참여 사업 선택 시 베스트 프랙티스
11 사회참여 사업 프로그램 개발 시 베스트 프랙티스
12 사회참여 사업 성과평가 시 베스트 프랙티스
13 사회참여 사업의 베스트 프랙티스 요약
14 장 착한 일에도 고통이 따른다: 냉소와 비판 다루기

Ⅴ. 비영리 단체와 공공기관들을 위한 조언
15 기업으로부터 지원을 이끌어내는 법에 대한 10가지 제안

참고문헌
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