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소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀을 행동경제학의 관점에서 추적하는 책. 소비자가 왜 그렇게 행동하고 판단(선택)하는지, 그로 인해 어떤 결과가 나타나는지에 초점을 맞추고, 이를 통해 시장을 선도하는 브랜드의 비밀을 밝힌다.

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머리말 - 브랜드를 해석할 수 있는 즐거움

제1부 왜 행동경제학인가?
Take 1 인간을 바라보는 새로운 시선, 행동경제학
Take 2 행동경제학 관점에서 살펴본 구글과 애플의 성공 요인

제2부 가장 먼저 생각나는 브랜드의 비밀
Take 3 빠르다, 그래서 강하다 | 이용가능성 휴리스틱
Take 4 사람들은 왜 원조에 집착하는 걸까 | 대표성 휴리스틱
Take 5 무엇이 의사결정에 영향을 미치는가 | 기준점 휴리스틱
Take 6 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 방법 | 감정 휴리스틱

제3부 시장을 선도하는 브랜드의 힘
Take 7 손해에 민감한 인간의 심리 | 프로스펙트 이론
Take 8 욕망의 블랙홀 | 보유효과와 심리적 회계
Take 9 틀을 만들다, 틀에 갇히다 | 프레이밍효과
Take 10 고객을 유지하는 실용적인 전략|매몰비용효과

제4부 대세를 바꾸는 브랜드의 무기
Take 11 독점보다 경쟁이 좋은 이유 | 유인효과
Take 12 소비자의 선호도가 달라지는 지점 | 평가모드
Take 13 문제는 타이밍이다 | 절정-데미효과와 시기추론이론

제5부 끝까지 승자로 남는 브랜드의 전략
Take 14 합법적으로 이익을 추구하는 방식 | 최종제안게임과 공공재게임

맺음말 - 승자의 저주를 어떻게 극복할까?
참고문헌

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회사「이벤트」기획백과 : 완벽한 성공 비결! 회사「이벤트」기획백과 : 완벽한 성공 비결! 2011 / 편저: 현대경영연구소 / 승산서관
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McDonald's Korea 35 years brand story McDonald's Korea 35 years brand story 2023 / 지음: 강한기, 이경석 외; 사진: 아이레벨 스튜디오 / 코스토리랩
창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 2014 / 곽영식 지음 / 피앤씨미디어
창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 창업을 위해 미학에서 배우는 신상품개발 2014 / 곽영식 지음 / 피앤씨미디어
브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀 2012 / 곽준식 지음 / 갈매나무
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씽커벨 = Thinker bell : 작은 존재가 큰 변화를 일으키는 방법, 브랜딩 씽커벨 = Thinker bell : 작은 존재가 큰 변화를 일으키는 방법, 브랜딩 2024 / 지음: 권오형 , 김인철 , 이수경 / 지콜론북
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