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책소개책소개 펼치기/닫기 화살표

세계적인 혁신전문가 피터 시핸의 국내 첫 출간작. 단 한 번의 기회도 놓치지 않고 결과로 만들어낼 수 있도록 시장의 이치를 일깨워주고, 그 신선한 충격 위에서 실현을 위한 구체적인 행동 지침을 매우 세세하게 알려준다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

서문 : 이 책을 읽고 당신의 삶이 변화하기를

제1버튼 : 패키징의 법칙 -당신의 공상도 아이디어가 된다
사실, 세상은 이렇게 돌아간다
세상은 하나의 시장이다
당신은 항상 판매자다
시장은 항상 공급과잉 상태다
시장에는 고유한 척도가 있다
위대한 아이디어를 현실화하는 방법
당신 머릿속 아이디어, 그것으론 부족하다
귀여움의 저주
뿌린 만큼 거둔다
시작조차 안 했다면 변명할 것도 없다

제2버튼 : 포지셔닝의 법칙 -기회는 무조건 찾아온다
푸른 불꽃이 되어라
한 지점만 예리하게 노려라
한 우물이 어때서?
쉽게 이해할 수 있어야 한다
쉽게 구분할 수 있어야 한다
가지고 싶어 미치게끔 만들어라
쉽게 필요성을 느껴야 한다
쉽게 지지할 수 있어야 한다
시장을 움직여라
전혀 새로운 경험을 제공하라
압박을 가하라
씨를 뿌려라
기억하기 쉬운 이름을 붙여라
브랜드를 만들어라
무조건 빠른 시간 안에 퍼뜨려라
비밀을 벗겨라
이벤트를 만 들어라
정신줄을 놓지 마라

제3버튼 : 영향력 행사의 법칙 -마음을 요리하라
포지셔닝 2.0, 민낯을 가릴 화장술이 필요하다
구매자, 애인만큼 사랑스러우면서도 까다로운 존재
쉽게 원할 수 있어야 한다
쉽게 자기합리화를 할 수 있어야 한다
코드는 사회적 계약 이자 인간의 본능이다
선택의 근거까지 마련하라
판매자, 이 세상의 모두가 영업자다
쉽게 믿을 수 있어야 한다
쉽게 좋아할 수 있어야 한다
판매, 무조건 쉬워야 한다
쉽게 고를 수 있어야 한다
쉽게 구입할 수 있어야 한다
쉽게 녹아들 수 있어야 한다

제4버튼 : 가속의 법칙 -성공이 더 큰 성공을 부른다
지렛대를 만들어라
빅뱅의 순간을 포착하라
돈지갑이 빵빵한 고객을 목표로 삼아라
투자한 내용이 아니라 결과물로 평가하라
규모를 키워라
입소문을 내라
기존 미디어를 이용하라
파트너, 동업을 피하지 마라
오너십을 가져라
플랫폼을 마련하라

제5버튼: 재창조의 법칙 -진정한 성공은 한 번으로 그치지 않는다
당신은 결코 진정한 ‘성공’을 이룬 것이 아니다
타이밍이 생명이다
당신에게는 혁명 혹은 진화가 필요하다
진화적 재창조, 한 우물만 파기
혁명적 재창조, 새로운 금광 찾기

결론: 나아가 성공하라

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