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인터넷을 중심한 미들미디어의 활성화와 광고 및 미디어 전송의 구조 변화가 급격하게 진행되고 있다. 앞으로 우리 신문과 방송, 그 미래는 어떻게 전개될 것인가? 사사키 도시나오는 이 책을 통해 그 물음에 충실히 답하고 있다. 저자는 언론이 치명적 위기를 맞을 것이라고 단언한다. 더욱이 그 치명적 위기는 구조적인 것이어서 ‘신문과 텔레비전의 소멸’은 피할 수 없는 것이라고 결론짓는다.

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머리말

제1장 매스 시대는 끝났다_무엇이 살아남는가?
‘매스mass’의 소멸
‘대중’에서 ‘소중·분중’으로
매스미디어 다음에는 무엇이 오는가?
매스미디어의 반격
텔레비전은 바보가 되고 싶을 때 본다
제2의 물결: 플랫폼화
뉴스는 야후의 동영상으로
아이튠즈 스토어와 유튜브의 대두
표제 게재는 저작권 침해인가?
적에서 사업 파트너로
신문, 텔레비전은 전전긍긍
편집권을 빼앗긴 신문
제로섬게임 미디어 산업
매스미디어는 더 이상 신이 아니다
컨테이너를 지배하는 자가 설계를 지배한다

제2장 신문의 패배_이제는 미들미디어의 시대이다
미들미디어에서 정보 대폭발
미들미디어 대 매스미디어
광고 영업의 패러다임 변화
광고주의 기대는 달라지고 있다
미국의 새로운 비즈니스: 그램 미디어 네트워크
마케팅 부재였던 매스미디어
믿을 수 없는 독자 설문 조사
나이 든 편집자의 한계
종합 주간지는 살아남을 것인가?
독자들의 의식 수준은 높아졌다
기자도 독자도 고령화
신입 사원을 키우지 않는 신문사들
리쿠르트의 철저한 시장조사
독자 타깃팅으로 성공한 종이 신문
인터넷에서의 클래시파이드 광고
무료 광고 혁명
저비용화하는 인터넷 사업
이제 종이 할인 쿠폰은 필요 없다
광고의 진화: 왜 안팔렸는지를 알 수 있다
광고계의 블루오션, 지역 광고
미디어와 포털사이트의 힘겨루기
아직도 콧대 높은 신문사들
사이트 유료화는 역효과
풍부한 저널리즘 세계, 인터넷
전자신문의 문제점
플랫폼 탈환에도 의욕
미들미디어를 흉내 낼 수밖에 없는 매스미디어
전자신문으로는 본전을 뽑을 수 없다
유료 전자신문의 적자 구조
자력으로는 살아남지 못한다
전자책 리더 ‘킨들’의 등장
신문사를 덮치는 냉혹한 현실
≪뉴스위크≫의 선택

제3장 텔레비전은 어떻게 될 것인가?_디지털 방송화와 정보통신법 시행
개국 이래 최대의 적자
금융 불황이 아니라 구조 불황이다
디지털 방송화와 정보통신법
방송국을 떠받치는 3요소
제작비 축소가 결국은 질저하로
미국 드라마는 ‘메이드 인 할리우드’
다채널화를 망친 범인은?
HDR 보급으로 ‘타임 시프트’
두 번째 변화: ‘플레이스 시프트’
녹화넷은 위법인가?
‘마네키 TV’는 승소
지방에서는 지역 방송만?
로케프리 서비스 시장의 확장
세 번째 변화: ‘스타일 시프트’
유튜브와 손잡은 미국 미디어
미디어 산업은 소작인으로 전락
메이저 회사의 생존법
음악, 무료로 마음껏 듣는다
밥 딜런의 부활
플랫폼을 노려라
정보통신법 시행, 무엇이 달라지는가?
차세대 STB가 쥐고 있는 열쇠
광고도 엔터테인먼트의 하나로
구글도 STB를 노린다
세상이 바뀌고 있다
고압적인 자세로 실패한 ‘서버형 방송’

제4장 벼랑 끝 미디어 전쟁_돌파구는 있다
구글은 신문사의 적인가?
신문사와 검색엔진
구글은 화풀이 대상?
남겨진 선택은 두 가지
새로운 플랫폼 시대의 개막
기자, 편집자부터 환골탈태를!
신문기자의 최후 무기
월 1,000달러이 해외 특파원
시체 더미 속에서 새로운 싹이
매스미디어는 꼭 필요한가?

저자 후기
역자 후기
보론
신문의 미래는 콘텐츠와 전문화이다 / 심영섭
종말론 시대의 한국 신문과 텔레비전 방송 / 최영묵

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

기호·상징·신화 기호·상징·신화 2006 / 뤽 브노와 지음 ; 박지구 옮김 / 경북대학교출판부
인터넷 숭배 인터넷 숭배 2006 / 필립 브르통 지음 ; 김민경 옮김 / 울력
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제2의 기계 시대 : 인간과 기계의 공생이 시작된다 제2의 기계 시대 : 인간과 기계의 공생이 시작된다 2014 / 에릭 브린욜프슨, 앤드루 맥아피 지음 ; 이한음 옮김 / 청림출판
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뉴노멀 교양수업 : 10년 후 정치·경제를 바꿀 10가지 핵심 개념 뉴노멀 교양수업 : 10년 후 정치·경제를 바꿀 10가지 핵심 개념 2020 / 지음: 필리프 비옹뒤리, 레미 노용 ; 옮김: 이재형 / 문예출판사
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(신문, 텔레비전의) 소멸 : 미디어 시장의 빅뱅은 시작됐다 (신문, 텔레비전의) 소멸 : 미디어 시장의 빅뱅은 시작됐다 2011 / 사사키 도시나오 지음 ; 이연 옮김 / 아카넷
사이버 시대의 사회변동 사이버 시대의 사회변동 2002 / 김경동 외 지음 / 집문당
Cyber is... : 네트에서 문화 읽기 Cyber is... : 네트에서 문화 읽기 2001 / 사이버문화연구소 지음 / 역사넷
우리는 어디로 가는가 : 정보사회와 인간의 조건 우리는 어디로 가는가 : 정보사회와 인간의 조건 2002 / 아담 샤프 지음 ; 구승회 옮김 / 한길사
소셜 미디어와 사회 변동 소셜 미디어와 사회 변동 2011 / 설진아 지음 / 커뮤니케이션북스
모바일 커뮤니케이션 모바일 커뮤니케이션 2007 / 성동규, 황성연, 임성원 지음 / 세계사
GPT 세대가 온다 : 잡아먹을 것인가, 잡아먹힐 것인가 GPT 세대가 온다 : 잡아먹을 것인가, 잡아먹힐 것인가 2023 / 지음: 송진주 / 마인드셋:
말의 가격 : 돈에 갇힌 미디어와 언론, 그리고 민주주의를 구해낼 방법들 말의 가격 : 돈에 갇힌 미디어와 언론, 그리고 민주주의를 구해낼 방법들 2012 / 앙드레 쉬프랭 지음 ; 한창호 옮김 / 사회평론

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

폭풍의 언덕 폭풍의 언덕 2000 / 지음: 에밀리 브론테 ; 옮김: 김종길 / 민음사
너는 너로 살고 있니 : 김숨 편지소설 너는 너로 살고 있니 : 김숨 편지소설 2017 / 지은이: 김숨 ; 그린이: 임수진 / 마음산책
우리의 비만 그들의 기아 우리의 비만 그들의 기아 2014 / 리오바 바인게르트너 ; 클라우디아 트렌트만 지음 ; 유영미 옮김 / 문학동네
80년대 사랑 80년대 사랑 2018 / 예푸 지음 ; 조성진 옮김 / 앨피
밀실살인 : 미스터리 장편소설 밀실살인 : 미스터리 장편소설 2011 / 코바야시 야스미 지음 ; 최고은 옮김 / Bookholic(학산문화사)
일본 단편소설 걸작선 일본 단편소설 걸작선 2009 / 하야시 후미코 [외] 지음 ; 오석륜 옮김 / 행복한책읽기
황인수기 : 세상 끝에 선 남자 : 주톈원 장편소설 황인수기 : 세상 끝에 선 남자 : 주톈원 장편소설 2013 / 지은이: 주톈원 ; 옮긴이: 김태성 / 아시아

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