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‘문화’와 ‘마케팅’을 어떻게 융합해야 하는지, 창의적 문화마케터로 거듭나기 위하여 어떻게 해야 하는지에 대하여 실제 성공사례를 들어 설명하고 있는 책이다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

시작하며

Chapter 1 문화마케팅이란 무엇인가
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 유형과 실례
3. 문화마케팅의 등장배경
4. 문화마케팅의 중요성
5. 문화마케팅 실무교육

Chapter 2 문화기업의 사명과 사업 영역
1. 기업 사명과 비전 설정
2. 문화기업의 사업 영역 설정

Chapter 3 문화소비자의 특성과 행동분석
1. 문화소비자의 개념과 유형
2. 문화소비자의 관여와 구매행동
3. 문화상품의 쾌락적 소비
4. 문화시장의 주역으로 떠오른 중·장년층

Chapter 4 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P
1. 거시 및 미시 환경분석
2. 시장세분화
3. 목표시장 선정
4. 포지셔닝
5. 문화상품의 마케팅 믹스(4P) 전략
6. 현대카드 <슈퍼콘서트> 문화마케팅 사례

Chapter 5 빅데이터를 활용한 문화마케팅
1. 문화산업에서 빅데이터가 필요한 이유
2. 문화산업에서 빅데이터의 활용 유형
3. 우리나라 문화산업에서 빅데이터의 활용 사례

Chapter 6 문화마케팅의 확장
1. 브랜드마케팅
2. 스타마케팅
3. 스토리텔링마케팅
4. 한류마케팅
5. 문화마케팅 발전을 위한 제언

참고문헌

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