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신착도서

패션 마케팅 커뮤니케이션
발행연도 - 2015 / Gaynor Lea Greenwood 지음 ; 성희원, 이승희, 김은영 [공] 옮김 / 시그마프레스
- 도서관 영종하늘도서관
- 자료실 [영종하늘]보존서고(일반)
- 부록 부록없음
- 등록번호 YS0000003865
- ISBN 9788968664083
- 형태 224 p. 24 cm
- 한국십진분류 기술과학 > 생활과학 > 의복
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
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전체도서관 소장정보

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책소개

PR부터 브랜딩, 간접 광고, 유명인, 스폰서십, 비주얼머천다이징까지 중요한 패션 관련 이슈들을 다루고 있다. 이 책의 저자 게이너 리-그린우드(Gaynor Lea-Greenwood)는 패션 마케팅을 강의하는 학자로서 패션 미디어, 세계화, 효과적인 투자 수익률까지 새로운 시각을 보여 주고 있다.

chapter 1 서문
이 책의 개요
이 책의 구성

chapter 2 마케팅 전략
서론
기업의 현재 위치는 어디인가?
기업은 어디로 가기를 원하는가?
그곳에 도달하는 방법은?
광고 모델
판매 촉진성 캠페인의 사례
요약
참고문헌
학습활동

chapter 3 미디어 채널과 도구
서론
광고
홍보
직접 마케팅
대인 판매
소매환경
요약
참고문헌
학습활동

chapter 4 잡지의 영향력
서론
잡지의 레퍼토리
잡지와 독자와의 관계: 나의 잡지는 나의 친구?
10대 잡지
광고 비용, 발행부수 및 맥락
월간 및 주간 잡지
요약
참고문헌
학습활동

chapter 5 홍보의 역할
서론
홍보기능은 누가 수행하는가?
홍보 비용
홍보에서 기자(저널리스트)의 역할
신뢰성
성별은 홍보에 얼마나 영향을 미치는가
간접광고의 가치를 산출하다
홍보기능의 유형
홍보기능의 역할
효과의 증거 제공
위기관리
요약
참고문헌
학습활동
토론 내용

chapter 6 유명인
유명인의 정의
유명인 관리
유명인 후원
이론적 배경
유명인 협업
유명인의 영역
유명인의 포화
유명인의 사소한 실수
유명인과 자선
유명인 생명주기
유명인 광고 효과 측정
유명인 광고의 주요 이점
유명인 문화의 소멸
요약
참고문헌
학습활동

chapter 7 패션 소매점포 환경
서론
소비자 행동 고찰
점포 유형
점포 위치
접근성과 회피성
비주얼 머천다이징-숍 윈도
비주얼 머천다이징부터 비주얼 마케팅까지
대표 상품 아이템
점포 레이아웃과 디자인
감각자극
점원
가상점포 환경
지불 경험
점포 환경 감시: 미스테리 쇼퍼
미래 방향
요약
참고문헌
학습활동

chapter 8 트레이드 마케팅 커뮤니케이션
서론
보도자료
무역 잡지
패션쇼
패션 위크
쇼룸
전시 및 무역박람회
트레이드 마케팅 전시대
이벤트
웹사이트
이메일과 소셜미디어
트레이드 지원
요약
학습활동

chapter 9 국제 패션 마케팅 커뮤니케이션
서론
국제 소비자
해외시장에서의 경영
신흥시장
개발도상국 시장 vs 선진국 시장
국제적 규제 체제
국제 패션 마케팅 커뮤니케이션의 표준화와 적응화
국제 마케팅의 전반적인 고려 사항들
요약
참고문헌
학습활동

chapter 10 광고 규제
서론
자기규제 역할
패션산업의 최대 관심사
소송 과정과 진행
판결 전달
국제적 고려 사항
문제가 존재할 때
요약
참고문헌
학습활동

chapter 11 패션 마케팅 커뮤니케이션의 효과 평가
서론
광고 모델
캠페인 목적에 대한 캠페인 효과 측정
전통적인 매체의 캠페인 효과 평가
질적 조사
효과 결정을 위한 다른 방식들
캠페인 효과 조사 비용
요약
참고문헌
학습활동

chapter 12 패션 마케팅 커뮤니케이션의 향후 방향
서론
미디어 커뮤니케이션 상황의 변화
기술적 진보
리치 미디어와 인포테인먼트
블로그
커리어 기회
근무 경험
구직 전략
인터뷰 과정
참고문헌
학습활동

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