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불편마저 감수하게 만든 매력적인 시스템의 설계자, 캄프라드가 어떻게 이케아를 탄생시켰으며, 무슨 전략들을 활용해 세계적인 기업으로 거듭날 수 있었는지 철저하게 파헤친다.

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추천의 글
프롤로그

1부 이케아의 탄생
1장 타고난 장사꾼 잉바르
2장 스무 살, 가구사업에 뛰어들다
3장 승승장구, 이케아
4장 조국을 떠난 이유
5장 스웨덴에서 온 상상초월 가구점
6장 이케아를 누구 손에?
7장 확장, 또 확장

2부 이케아의 성공 전략
01 가격 전략 싸게, 더 싸게
02 북유럽 스타일 스칸디나비아의 단순함
03 스웨덴을 팔다 이케아는 스웨덴식 디즈니랜드
04 적절한 불편 고객이 함께 일하게 만들어라
05 카탈로그 성경 다음으로 많이 읽히다
06 핫도그 전략 소비자의 지갑을 재빨리 열어라
07 독특한 기업 문화 우리는 진정한 이케아 가족
08 잉바르 = 이케아 살아 있는 신화, 그가 곧 이케아다
09 공급처 전 세계가 이케아의 공장
10 기업 구조 도대체 이 회사는 누구의 것입니까?
11 위기 관리 흠집 없애기의 명수, 이케아

에필로그

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

이케아, 불편을 팔다 : 세계 최대 라이프스타일 기업의 공습 이케아, 불편을 팔다 : 세계 최대 라이프스타일 기업의 공습 2013 / 뤼디거 융블루트 지음 ; 배인섭 옮김 / 미래의창

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