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인기도서

소비자학? : 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학
발행연도 - 2011 / 필립 그레이브스 지음 ; 황혜숙 옮김 / 좋은책들
- 도서관 미추홀도서관
- 자료실 [미추홀]일반자료실1
- 부록 부록없음
- 등록번호 KM0000253671
- ISBN 9788996510505
- 형태 343p. 23cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
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전체도서관 소장정보

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책소개

소비자 행동 분야의 세계 최고 전문가 중 하나인 필립 그레이브스(Philip Graves)가 시장조사에서 나오는 대부분의 결과를 절대로 믿으면 안 되는 이유를 상세히 밝힌다. 뉴 코크(New Coke)부터 GM, 마텔(Mattel), 밀레니엄 돔(Millennium Dome)에 이르기까지 조사 중심적인 사고가 경험과 증거, 판단력을 흐려놓은 결과 엄청나게 비싼 대가를 치렀던 경우와, 베일리스(Baileys)와 “닥터 후(Dr.Who)”처럼 시장 조사 결과를 무시함으로써 아이러니컬하게도 대단한 성공을 거둔 경우들을 보여준다.

서가브라우징

핫트렌드 2011 : 共진화, 함께 손잡아라, 더 영리해질 것이다 2010 / 한국트렌드연구소 ; PFIN 지음 / 웅진씽크빅

마케팅 해부실험 : 본질의 본질을 발견하는 6가지 소비원소 2019 / 지음: 황성욱 / 휴먼큐브

2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드: Age friendly 2020 / 지음: 고려대학교 고령사회연구센터 / 비즈니스북스

(빅데이터 활용과 광고 사례 기반의)소비자 행동론 = Consumer behavior 2017 / 지음: 고민정 ; 김용진 / 생능

90년대생 소비 트렌드 2020 : 90년대생 이커머스 기획자가 직접 말하는 2019 / 지음: 곽나래 / 더퀘스트

소비자학? : 시장조사의 신화, 소비자에 대한 진실, 쇼핑의 심리학 2011 / 필립 그레이브스 지음 ; 황혜숙 옮김 / 좋은책들

야생의 고객 : 고객도 모르는 고객의 구매심리를 꿰뚫어보는 법칙 2015 / 김경필 지음 / 김영사

소비자의 기억을 잡아라 = Memory network & brand strategy : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 2012 / 김지헌 지음 / 갈매나무

작고 멋진 발견 : 빅데이터가 찾지 못한 소비자 욕망의 디테일 2018 / 지음: 김철수 / 더퀘스트

감정을 팔아라 : 마케팅을 결정하는 소비 감정의 힘 2019 / 지음: 김해룡, 안광호 / 원앤원북스

같이 빌린 책

수퍼컨슈머 = Super consumer : 초디지털 시대의 미래소비자 2020 / 지음: EY한영산업연구원 / 알에이치코리아

빅데이터, 사람을 읽다 : 소비로 보는 사람, 시간 그리고 공간 2020 / 지음: BC카드 빅데이터센터 / 미래의창

비대면 비즈니스 트렌드: 아주 오래된 미래, 언택트 쇼크 2020 / 지음: 김동현, 마정산 / 정보문화사

노인을 위한 시장은 없다 : 고령화의 공포를 이겨 낼 희망의 경제학 2019 / 지음: 조지프 F. 코글린 ; 옮김: 김진원 / 부키

위장환경주의 : '그린'으로 포장한 기업의 실체 2018 / 카트린 하르트만 지음 ; 이미옥 옮김 / 에코리브르

내가 공부를 못 하는 진짜 이유 : 마음에 난 상처 때문에 공부하기 힘든 십대들을 위한 독서치료 에세이 2015 / 박민근 지음 ; 김나경 만화 / 팬덤북스

지구에서 여자로 산다는 것 : 1년 넘게 여자로 살아본 한 남자의 '여자사람' 보고서 2015 / 크리스티안 자이델 지음 ; 배명자 옮김 / 지식너머

(최강소비권력) Z세대가 온다 : Z세대를 사로잡는 마케팅의 모든 것 2018 / 지음: 제프 프롬 ; 앤지 리드 ; 옮김: 임가영 / 홍익출판사

광고론 = Advertising : 알수록 재미있는 광고 이야기 2012 / 한광석, 백승록 공저 / 글로벌

기상천외한 마케팅수업 = Amazing marketing lessons : 마케팅 대가 필립 코틀러의 3가지 가르침 2011 / 고세키 나오키 지음 ; 김정화 옮김 / 길벗

펑크 마케팅 : 비주류가 뒤엎은 마케팅 혁명 2010 / 리처드 러머 ; 마크 시몬스 지음 ; 박준형 옮김 / 쌤앤파커스

데스노트에 이름을 쓰면 살인죄일까? = Am i a murderer if I write down his name on the Deathnote? : 대중문화 속 법률을 바라보는 어느 오타쿠의 시선 2011 / 김지룡 ; 정준욱 ; 갈릴레오 SNC 지음 / 비전비엔피·애플북스