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책소개책소개 펼치기/닫기 화살표

마케팅에 입문하는 학생들, 직장에서 마케팅 지식이 필요로 하는 직장인들을 위한 책이다. 전통적인 마케팅전략, 실행 및 관리 방안을 마케팅의 중요 이론과 체계를 기반으로 마케팅현장의 다양한 사례들과 함께 마케팅의 기본 이론과 지식을 전달함으로써 기초적 마케팅 능력을 배양한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

PART 01     마케팅 이해와 전략적 접근

Chapter 01 마케팅의 이해와 진화
Chapter 02 마케팅전략과 계획 수립

PART 02     마케팅 통찰력 확보

Chapter 03 소비자행동의 이해
Chapter 04 마케팅 조사

PART 03    STP 마케팅전략 수립과 관리

Chapter 05 시장세분화와 타기팅 전략과 관리
Chapter 06 포지셔닝 전략과 관리

PART 04     디지털시대의 4P Mix 마케팅전략 수립과 관리

Chapter 07 제품전략과 관리
Chapter 08 신제품 개발 전략
Chapter 09 서비스 전략과 관리
Chapter 10 가격 전략과 관리
Chapter 11 유통 전략과 관리
Chapter 12 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관리

PART 05    디지털시대의 새로운 가치 수립과 전달

Chapter 13 디지털시대의 뉴 마케팅

서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

왜 팔리는가 = Why they buy? : 뇌과학이 들려주는 소비자 행동의 3가지 비밀 왜 팔리는가 = Why they buy? : 뇌과학이 들려주는 소비자 행동의 3가지 비밀 2013 / 조현준 지음 / 아템포
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마케팅관리 : 디지털시대의 뉴 마케팅 마케팅관리 : 디지털시대의 뉴 마케팅 2018 / 지음: 최은정 / PNC(피앤씨미디어),
괴짜 예술가들의 별난 마케팅 : 상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략 괴짜 예술가들의 별난 마케팅 : 상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략 2017 / 최정훈 지음 / 팬덤북스
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히트 메이커스 히트 메이커스 2017 / 데릭 톰슨 지음 ; 이은주 옮김 / 21세기북스

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2016년0
2017년0
2018년0
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2021년1
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2024년1
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