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아치 마을 히루가미 온천의 료칸 '류구테이'에서 일하는 신입사원 모로호시 아키라는 '디즈니를 뛰어넘겠다'라는 각오과 함께 쇠퇴한 온천 마을을 재건하려 한다. 일을 도와줄 사람도 거의 없고, 팔 만한 아이템조차 제한된 상황에서 디즈니를 뛰어넘겠다는 새로운 사업이 성공할 수 있을까?

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

프롤로그 | 쇠락한 온천 마을이 디즈니를 뛰어넘어?

STAR 1 | 온천 마을의 강점은 온천일까?
대량생산, 대량소비 시대의 종언

STAR 2 | 그래, 별을 팔자!
‘당연한 것’이 강점으로 탈바꿈한다

STAR 3 | 별빛 마을
코터의 ‘기업이 원하는 변화의 리더’

STAR 4 | 별빛 가이드
사람, 물자, 돈보다 중요한 것

STAR 5 | 별빛 없는 별밤
리스크관리와 실패의 3단계

STAR 6 | 별빛 타운미팅
반대파를 우리편으로

STAR 7 | 별빛 인연
‘내가 하고 싶어서 한다’: 모티베이션 3.0

STAR 8 | 별빛 특산물
1을 100으로 키워내는 린 스타트업

STAR 9 | 고헤이모치 협력대
비즈니스는 합리적으로 판단할 수 없다

STAR 10 | 별빛 따라하기
경쟁 우위는 사라져도 변화의 기술은 사라지지 않는다

에필로그 | 성공체험을 내던질 용기
후기

권말부록 | 이 책의 바탕이 된 경영전략이론

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