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각종 무역장벽과 대량생산의 어려움으로 서비스 산업 수출에 한계가 있음에도 불구하고, 한류가 해외에서 큰 성공을 거둔 이유를 살펴보고 그 전략을 연구한 책이다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

머리말

제1장 한류란 무엇인가?
1. 한류의 정의
2. 한류의 성격
3. 콘텐츠와 스타
4. 보편성과 고유성
5. 분야별 한류의 영향력
6. 반한류의 정서

제2장 한류의 학문적 영역
1. 경영학적 관점
2. 인문학적 관점
3. 산업경제학적 관점
4. 사회심리학적 관점
5. 문화적 관점
6. 법적 관점

제3장 한류의 현황
1. 한류의 발전과정
2. 지역별 한류 현황

제4장 글로벌 대중문화 사례
1. 일류
2. 발리우드
3. 할리우드
4. 텔레노벨라
5. 홍류(홍콩 영화)
6. 종합 비교

제5장 한류의 효과
1. 경제적 효과
2. 한류 연관 산업
3. 비계량적 효과

제6장 한류를 응용한 경영 전략
1. 현지화 전략
2. 틈새시장 전략
3. 융합 전략
4. SNS 활용 전략
5. 캐치업 전략
6. 자발적 팬 전략
7. 리더십 전략
8. 스토리텔링 전략
9. 체계적 트레이닝 전략

제7장 한류 지속화 방안
1. 한류는 지속가능한가?
2. 지속화 방안

참고문헌

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세계 문화의 겉과 속 : 모든 문화에는 심리적 상흔과 이데올로기가 숨어 있다 세계 문화의 겉과 속 : 모든 문화에는 심리적 상흔과 이데올로기가 숨어 있다 2012 / 강준만 지음 / 인물과사상사
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한국인과 영어 : 한국인은 왜 영어를 숭배하는가 한국인과 영어 : 한국인은 왜 영어를 숭배하는가 2014 / 지은이: 강준만 / 인물과사상사
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시시한 것들의 아름다움 시시한 것들의 아름다움 2001 / 강홍구 지음 / 황금가지
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같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

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스캔들 : 한국의 엘리트와 미디어 스캔들 : 한국의 엘리트와 미디어 2003 / 허행량 지음 / 나남출판
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문화콘텐츠 경영전략 문화콘텐츠 경영전략 2007 / 고정민 지음 / 커뮤니케이션북스
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GOD 스타덤과 팬덤 GOD 스타덤과 팬덤 2003 / 박은경 저 / 한울
글로벌 시대의 문화 간 커뮤니케이션 글로벌 시대의 문화 간 커뮤니케이션 2017 / 문영인 지음 / 한국문화사
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