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김운한 교수의 책. 각 영역에서의 브랜디드 콘텐츠란 무엇인지, 어떻게 나타나는지를 실제의 사례와 더불어 광고 다음의 광고란 무엇인지, 광고가 어떻게 콘텐츠로 파고들었는지 친절하게 안내한다.

목차책소개 펼치기/닫기 화살표

머리말
영문약어

제1장 미디어·브랜드·크리에이티브의 만남
제2장 문화예술에서 찾는 콘텐츠 아이디어
제3장 인문학에서 찾는 콘텐츠 아이디어
제4장 브랜드 스토리텔링
제5장 아트 컬래버레이션
제6장 브랜드 경험
제7장 콘텐츠로서 제품·유통·가격
제8장 공간 브랜디드 콘텐츠
제9장 스포츠 마케팅과 스폰서십
제10장 OOH 브랜디드 콘텐츠
제11장 온라인 브랜디드 콘텐츠
제12장 게임 브랜디드 콘텐츠
제13장 1인 미디어·영상 브랜디드 콘텐츠
제14장 모바일·SNS 브랜디드 콘텐츠

맺음말
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서가브라우징책소개 펼치기/닫기 화살표

뉴노멀시대 물류기업은 사라질까 뉴노멀시대 물류기업은 사라질까 2021 / 지은이: 이상근 / 아웃소싱타임스
나는 커피를 마실 때 물류를 함께 마신다 나는 커피를 마실 때 물류를 함께 마신다 2020 / 지음: 이성우 / 바다위의정원
물류관리사 : 한권으로 끝내기. 1 물류관리사 : 한권으로 끝내기. 1 2013 / 편저: 김대윤, 김호남, 김철민, 이문성 / 시대고시기획
물류관리사 : 기출문제해설. 2 물류관리사 : 기출문제해설. 2 2013 / 편저: [시대고시기획] 수험기획실 / 시대고시기획
물류는 세계사를 어떻게 바꾸었는가 : 물류를 지배하는 자, 세계를 지배한다 물류는 세계사를 어떻게 바꾸었는가 : 물류를 지배하는 자, 세계를 지배한다 2020 / 지음: 다마키 도시아키 ; 옮김: 노경아 / 시그마북스
발견이 전부다 : 인생이 만든 광고, 광고로 배운 인생 발견이 전부다 : 인생이 만든 광고, 광고로 배운 인생 2018 / 지음: 권덕형 / 샘터
광고는 왜 10대를 좋아할까? : 10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것 광고는 왜 10대를 좋아할까? : 10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것 2014 / 샤리 그레이든 글 ; 미셸 라모로 그림 ; 김루시아 옮김 / 오유아이
브랜디드 콘텐츠 = Branded contents : 광고 다음의 광고 브랜디드 콘텐츠 = Branded contents : 광고 다음의 광고 2016 / 김운한 지음 / 나남
광고의 모든 것 : 광고의 역사부터 애드테크까지 광고의 모든 것 : 광고의 역사부터 애드테크까지 2024 / 지음: 김재인 ; 그림: 위수연 / 그림씨
광고인의 생각 훔치기 : 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법 광고인의 생각 훔치기 : 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법 2019 / 지음: 김종섭 / Raon Book
자막 만들기 100가지 : 세계 프로들의 노하우 자막 만들기 100가지 : 세계 프로들의 노하우 2023 / 지음: 연희승 / 박영사
크리에이티브는 단련된다 크리에이티브는 단련된다 2019 / 지음: 이채훈 / 더퀘스트
광고의 이해 = Advertising principles and procedures 광고의 이해 = Advertising principles and procedures 2016 / 이혜갑 지음 / 이화출판
(청소년을 위한)광고 에세이: 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜 (청소년을 위한)광고 에세이: 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜 2022 / 지음: 정상수 / 해냄
기자들도 모르는 52가지 언론홍보 비밀: 뉴스 현장에서 발로 뛴 공무원의 생생한 기록 기자들도 모르는 52가지 언론홍보 비밀: 뉴스 현장에서 발로 뛴 공무원의 생생한 기록 2020 / 지음: 조경익 / 한울

같이 빌린 책책소개 펼치기/닫기 화살표

트렌드 코리아 2021= Trend Kroea : 서울대 소비트렌드 분석센터의 2021 전망 트렌드 코리아 2021= Trend Kroea : 서울대 소비트렌드 분석센터의 2021 전망 2020 / 지음: 김난도, 전미영, 최지혜, 이향은, 이준영, 이수진, 서유현, 권정윤, 한다혜 / 미래의창
구글은 어떻게 일하는가 : 에릭 슈미트가 직접 공개하는 구글 방식의 모든 것 구글은 어떻게 일하는가 : 에릭 슈미트가 직접 공개하는 구글 방식의 모든 것 2014 / 에릭 슈미트, 조너선 로젠버그, 앨런 이글 [공]지음 ; 박병화 옮김 / 김영사
책은 도끼다 : 박웅현 인문학 강독회 책은 도끼다 : 박웅현 인문학 강독회 2018 / 지음: 박웅현 / 북하우스 퍼블리셔스
브랜드；짓다 = Building the brand : 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘 브랜드；짓다 = Building the brand : 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘 2019 / 지음: 민은정 / 리더스북
광고는 왜 10대를 좋아할까? 광고는 왜 10대를 좋아할까? 2014 / 샤리 그레이든 지음 ; 미셸 라모르 그림 ; 김루시아 옮김 / 오유아이
(역사 무식자도 쉽게 맥을 잡는)단박에 한국사 : 근대편 (역사 무식자도 쉽게 맥을 잡는)단박에 한국사 : 근대편 2016 / 심용환 지음 ; 방상호 그림 / 위즈덤하우스
발견이 전부다 : 인생이 만든 광고, 광고로 배운 인생 발견이 전부다 : 인생이 만든 광고, 광고로 배운 인생 2018 / 지음: 권덕형 / 샘터
포지셔닝 : 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅 클래식 포지셔닝 : 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅 클래식 2006 / 지은이: 잭 트라우트, 앨 리스 ; 옮긴이: 안진환 / 을유문화사
기자들도 모르는 52가지 언론홍보 비밀: 뉴스 현장에서 발로 뛴 공무원의 생생한 기록 기자들도 모르는 52가지 언론홍보 비밀: 뉴스 현장에서 발로 뛴 공무원의 생생한 기록 2020 / 지음: 조경익 / 한울
왜 세계의 절반은 굶주리는가? : 유엔 식량특별조사관이 아들에게 들려주는 기아의 진실 왜 세계의 절반은 굶주리는가? : 유엔 식량특별조사관이 아들에게 들려주는 기아의 진실 2010 / 장 지글러 지음 ; 유영미 옮김 / 갈라파고스
광고인의 생각 훔치기 : 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법 광고인의 생각 훔치기 : 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법 2019 / 김종섭 지음 / 라온북
팟캐스터 : 나는 내 팟케스트가 제일 재밌다 팟캐스터 : 나는 내 팟케스트가 제일 재밌다 2019 / 영혼의 노숙자 외 지음 / arte
만화로 보는 비디오 게임의 역사 만화로 보는 비디오 게임의 역사 2018 / 글: 조너선 헤네시 ; 그림: 잭 맥고언 ; 번역: 박중서 / 계단
마케팅 불변의 법칙 마케팅 불변의 법칙 2008 / 알 리스, 잭 트라우트 지음 ; 이수정 옮김 / 비즈니스맵
세계는 이 광고에 놀랐다 세계는 이 광고에 놀랐다 2007 / 지음: 유영실 / 커뮤니케이션북스

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