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발행연도 - 2012 / 데이비드 오길비 지음 ; 강두필 옮김 / 다산북스
- 도서관 영종하늘도서관
- 자료실 [영종하늘]종합자료실
- 부록 부록없음
- 등록번호 YS0000018039
- ISBN 9788963707709
- 형태 343p. 20cm
- 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 상업, 교통, 통신
- 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
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전체도서관 소장정보
| 자료실 | 대출상태 | 반납예정일 | 청구기호 | 등록번호 | 자료예약 | 상호대차 | 책마중 | 정보출력 |
|---|
책소개
'현대 광고의 아버지' 데이비드 오길비 사망 10주년을 기념한 <Confessions of an Advertising Man>의 완역판. 요리사, 오븐 방문판매원, 갤럽Gallup에서의 연구 등을 거쳐 뉴욕 매디슨 가에 오길비 앤 매더를 설립하고, 세계최고의 크리에이티브 CEO의 자리에 오른 그의 성공 신화와, 비즈니스 철학을 담았다.
목차
알란파커의 서문 l 성공을 담보하는 비즈니스 바이블
개정판에 부치는 저자 서문 l 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다
저자 서문 l 어느 광고인의 고백
Chapter 1 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라
주방에서 배운 경영의 모든 것
독불장군 사람 만들기
나만의 창의적 인재 발굴기술
무의식과 소통하라
팔리지 못한 아이디어는 무의미하다
ogilvy-ism 1 오길비의 비즈니스 철학
Chapter 2 CEO, 뛰는 직원 위를 날아라
재기 넘치는 젊은이들을 찾습니다
편견을 넘어 자기 자신부터 광고하라
잠재고객 내 편 만들기
내키지 않는 거래는 시작도 하지 말 것
고객에게 지켜야 할 최소한의 것들
ogilvy-ism 2 크리에이티브 디렉터의 다섯 가지 유형
Chapter 3 고객부터 사랑하라
고객 유치보다 관리에 힘써라
클라이언트를 가족처럼
인정하기 어려운 사실을 시인하라
이런 광고 맡지 마라
개인과 팀 사이 힘 조절하기
ogilvy-ism 3 마케팅 글쓰기 원칙
Chapter 4 황금알을 낳는 거위를 찾아라
선택했다면 신뢰하라
자율성은 최상의 결과를 보장한다
비용을 아끼지 마라
모든 것은 사전 테스트하라
시간이 곧 이윤이요, 신뢰다
ogilvy-ism 4 창조적 리더의 조건
Chapter 5 원칙이 시장을 선도한다
매직 랜턴의 다섯 가지 소스
물건을 사게 만드는 캠페인을 위한 지침
ogilvy-ism 5 성공 캠페인을 위한 지침
Chapter 6 KISS, 단순할수록 강력하다
매출 열 배 올리는 헤드라인 만들기
바디카피, 대화하듯 써라
ogilvy-ism 6 카피 라이팅에 대하여
Chapter 7 비주얼에 스토리를 담아라
읽고 싶은 비주얼을 만들어라
보다 생생하게, 보다 직설적으로
캡션에 집중하라
돋보이는 헤드라인 만들기
비주얼 스캔들, 걸작 포스터 만들기
ogilvy-ism 7 그 유명한 ‘해더웨이 셔츠’의 바디카피
Chapter 8 베스트 상품을 만드는 광고의 조건
시선을 끌어라, 제품을 팔아라
58초의 명승부를 펄쳐라
ogilvy-ism 8 오길비의 명언
Chapter 9 소비자의 약소부터 결정하라
선택과 결정
구미를 당겨라, 식품 광고
여행자를 유혹하라, 관광 광고
‘다름’을 강조하라, 약품 광고
ogilvy-ism 9 오길비의 명언 Ⅱ
Chapter 10 성공하는 사람만의 패턴이 있다
야망의 전제 조건
클라이언트를 놀라게 하라
AE가 되기를 희망하는 젊은이들에게
비즈니스 세계에서 퇴장당하지 않으려면
ogilvy-ism 10 오길비의 발자취
Chapter 11 광고는 없어져야 할까?
광고의 경제적 효과
광고의 진실과 거짓말
ogilvy-ism 11 오길비의 마지막 유언
옮긴이의 글 l 감히 오길비의 말을 옮긴 이유
개정판에 부치는 저자 서문 l 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다
저자 서문 l 어느 광고인의 고백
Chapter 1 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라
주방에서 배운 경영의 모든 것
독불장군 사람 만들기
나만의 창의적 인재 발굴기술
무의식과 소통하라
팔리지 못한 아이디어는 무의미하다
ogilvy-ism 1 오길비의 비즈니스 철학
Chapter 2 CEO, 뛰는 직원 위를 날아라
재기 넘치는 젊은이들을 찾습니다
편견을 넘어 자기 자신부터 광고하라
잠재고객 내 편 만들기
내키지 않는 거래는 시작도 하지 말 것
고객에게 지켜야 할 최소한의 것들
ogilvy-ism 2 크리에이티브 디렉터의 다섯 가지 유형
Chapter 3 고객부터 사랑하라
고객 유치보다 관리에 힘써라
클라이언트를 가족처럼
인정하기 어려운 사실을 시인하라
이런 광고 맡지 마라
개인과 팀 사이 힘 조절하기
ogilvy-ism 3 마케팅 글쓰기 원칙
Chapter 4 황금알을 낳는 거위를 찾아라
선택했다면 신뢰하라
자율성은 최상의 결과를 보장한다
비용을 아끼지 마라
모든 것은 사전 테스트하라
시간이 곧 이윤이요, 신뢰다
ogilvy-ism 4 창조적 리더의 조건
Chapter 5 원칙이 시장을 선도한다
매직 랜턴의 다섯 가지 소스
물건을 사게 만드는 캠페인을 위한 지침
ogilvy-ism 5 성공 캠페인을 위한 지침
Chapter 6 KISS, 단순할수록 강력하다
매출 열 배 올리는 헤드라인 만들기
바디카피, 대화하듯 써라
ogilvy-ism 6 카피 라이팅에 대하여
Chapter 7 비주얼에 스토리를 담아라
읽고 싶은 비주얼을 만들어라
보다 생생하게, 보다 직설적으로
캡션에 집중하라
돋보이는 헤드라인 만들기
비주얼 스캔들, 걸작 포스터 만들기
ogilvy-ism 7 그 유명한 ‘해더웨이 셔츠’의 바디카피
Chapter 8 베스트 상품을 만드는 광고의 조건
시선을 끌어라, 제품을 팔아라
58초의 명승부를 펄쳐라
ogilvy-ism 8 오길비의 명언
Chapter 9 소비자의 약소부터 결정하라
선택과 결정
구미를 당겨라, 식품 광고
여행자를 유혹하라, 관광 광고
‘다름’을 강조하라, 약품 광고
ogilvy-ism 9 오길비의 명언 Ⅱ
Chapter 10 성공하는 사람만의 패턴이 있다
야망의 전제 조건
클라이언트를 놀라게 하라
AE가 되기를 희망하는 젊은이들에게
비즈니스 세계에서 퇴장당하지 않으려면
ogilvy-ism 10 오길비의 발자취
Chapter 11 광고는 없어져야 할까?
광고의 경제적 효과
광고의 진실과 거짓말
ogilvy-ism 11 오길비의 마지막 유언
옮긴이의 글 l 감히 오길비의 말을 옮긴 이유
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| 나이 | 대출건수 |
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| 10대 미만 | 0 |
| 10대 | 0 |
| 20대 | 2 |
| 30대 | 0 |
| 40대 | 2 |
| 50대 | 1 |
| 60대 | 0 |
| 70대 | 0 |
| 80대 | 0 |
| 90대 | 0 |
통계(연도)
| 연도 | 대출건수 |
|---|---|
| 2016년 | 2 |
| 2017년 | 1 |
| 2018년 | 0 |
| 2019년 | 0 |
| 2020년 | 2 |
| 2021년 | 0 |
| 2022년 | 0 |
| 2023년 | 0 |
| 2024년 | 0 |
| 2025년 | 0 |