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인기도서

  • (핍립 코틀러) 인브랜딩 : 브랜드 속 브랜드로 승부하라

    발행연도 - 2013 / 필립 코틀러 ; 발데마 푀르치 지음 ; 김태훈 옮김 / 청림출판
    • 도서관 송도국제기구도서관
    • 자료실 송도국제기구도서관
    • 부록 부록없음
    • 등록번호 SL0000005511
    • ISBN 9788935209903
    • 형태 402 p. 23 cm
    • 한국십진분류 사회과학 > 경제학 > 경영
    • 카테고리분류 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드

전체도서관 소장정보

소장정보 리스트입니다.
자료실 대출상태 반납예정일 청구기호 등록번호 자료예약 상호대차 책마중 정보출력
'마케팅의 아버지' 필립 코틀러가 내놓은 브랜드 마케팅 전략을 담은 책. 고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩의 개념과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책이다.
서문 - 소비자에게 도달하는 새로운 방법

Chapter 1 브랜드 속 브랜드
보이지 않는 것에 브랜드를 입혀라
기업들을 위한 새로운 브랜드 전략
강력한 구성품이 제품의 운명을 좌우한다

Chapter 2 구성품으로 설득하라
인브랜딩이란 무엇인가
단일 단계 브랜딩과 복수 단계 브랜딩
B2B 마케팅의 고객 개념
인브랜딩의 기회와 위험

Chapter 3 인텔의 성공 스토리
PC의 뇌를 공급하는 회사
빨간 X자 캠페인
인텔 인사이드 프로그램
마스터 브랜드로의 도약
새로운 사고에는 새로운 뇌가 필요하다

Chapter 4 어떻게 가치를 더하는가
브랜드를 왜 창조하는가
견인 효과를 창출하려면
단일 브랜드에서 제품군 브랜드로
마케팅 커뮤니케이션 전략

Chapter 5 경쟁 없는 신 시장을 찾아서
신 시장을 개척하는 전략 캔버스
자동차산업 : 고객에게 직접 다가가라
섬유산업 : 고품질 브랜드로 승부하라
유리산업 : 차별화 잠재력을 찾아라
식품산업 : 역 인브랜딩을 시도하라

Chapter 6 인브랜딩 챔피언들
테프론 : 기술로 시장을 지배하다
돌비 : 혁신으로 업계를 선도하다
테트라팩 : 고객 커뮤니케이션으로 차별화하다
비트렉스 : 네트워크 접근방법을 실행하다
시마노 : 마케팅이 차이를 만든다
마크로론 : 하이테크 소재로 승부하다
DLP : 첨단기술로 고객을 배려하다
소트 세란 : 성공적인 차별화와 가치제안
마이크로밴 : 설득하고 측정하다

Chapter 7 브랜드 관리와 성과 측정
소비자에 의한 가치 창출
관리 과정과 전제조건
전략의 실행
브랜드 관리 주기와 과정 흐름
브랜드 가치 평가 도구

Chapter 8 보이지 않는 것을 보이게 만들어라
가격 프리미엄과 브랜드화된 구성품
인브랜드 성공 원리

주
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인브랜드 목록
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